消费者均衡是指在商品价格和消费者收入水平既定条件下，消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。它反映出一个理性的消费者所采取的合理的购买行为。

那么，消费者根据什么原则购买商品，从而实现效用最大化呢？或者说消费者均衡的条件是什么呢？在基数效用论者那里，消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。

为分析简便起见，我们假定消费者用既定的收入M只购买两种商品，P1，P2是这两种商品的既定价格，λ为不变的货币的边际效用。以X1，X2分别表示商品的购买量，MU1, MU2分别表示商品的边际效用，则上述的消费者效用最大化的均衡条件可以用公式表示为：

式（3-5）是既定收入限制条件。式（3-6）是限制条件下消费者实现效用最大化的均衡条件，表示消费者应选择最优的商品组合，使得自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。

那么为什么当消费者实现了才能获得最大效用呢？我们先从分析。试想，如果无非有两种情况，一是这对于消费者来讲，意味着同样的一块钱购买1商品所得到的边际效用大于用来购买2商品所得到的边际效用，此时，理性的消费者就会增加1商品的购买而减少2商品的购买，以增加总效用；另一种情况就是这对于消费者来讲，意味着同样的一块钱购买1商品所得到的边际效用小于用来购买2商品所得到的边际效用，此时，理性的消费者就会减少1商品的购买而增加2商品的购买，进而使总效用增加；可见，只要上述两种过程就会持续下去，直到为止，这时消费者在一定的预算约束下所能得到的总效用或满足感最大，通过减少任一商品的购买而增加另一商品的购买，再也不会使消费者的总效用增加。因此，消费者没有必要再进一步改变购买行为，因而处于均衡状态。

然后，我们再分析一下=λ（i=1,2）。如果≠λ，无非两种情况，一是＜λ，说明消费者用一元钱购买第i种商品所得到的边际效用小于所付出的的这一元钱的边际效用，此时，理性的消费者应该减少对i商品的购买，才能使总效用增加；另一种情况则相反，即＞λ，说明消费者用一元钱购买第i种商品所得到的边际效用大于所付出的这一元钱的边际效用，此时，理性的消费者应该增加对i商品的购买，才能使总效用增加；可见，只要≠λ，以上两种过程就会持续，直到=λ为止，消费者获得最大总效用。

以上是以消费者用既定收入M只购买两种商品为例，说明了在基数效用论下消费者均衡的条件，该条件可以推广为消费者消费n(n=1,2,3,„)种商品的情况，相应公式变成：

案例3.3 信子裙与大岛茂风衣的不同命运(www.daowen.com)

曾经有一个日本电视连续剧《血疑》风靡我国。女主人公信子和她的父亲大岛茂的故事感动了许多人。精明的商家从中看出商机，上海一家服装厂推出了信子裙，北京一家服装厂推出了大岛茂风衣。但结果并不一样，上海的厂家大获其利，北京的厂家却亏损。个中原因在于不同消费者的不同行为。

消费者购买物品是为了获得效用。消费者愿意支付的价格取决于他对该物品的评价，即他感觉到的效用大小。这种效用大小取决于不同消费者的偏好。

信子裙的消费者是少女，这个消费群体的特点是追逐时尚，偏好受时尚影响而且多变。她们对时尚的追求要体现在消费上。因此，看了《血疑》后她们极为崇尚信子，穿信子裙就是她们表现自己这种偏好的方式。换句话说，穿信子裙使她们崇尚信子的心态得以表现，就得到了效用。而且，在她们看来，信子裙不同于她们已有的许多裙子，穿信子裙所带来的效用也不是其他裙子所能代替的，已有许多裙子再多买一条信子裙并不会发生边际效用递减，甚至她们对时尚的信子裙的评价还高于其他裙子，因此，愿意出高价，企业就成功了。

大岛茂风衣的消费者是中年男子。这个消费群体偏好较为稳定，受时尚影响比较小。他们也很佩服大岛茂这样的父亲，但这种佩服不会表现在模仿大岛茂穿衣服上。他们甚至还认为，穿大岛茂风衣会使人觉得傻，不符合中年人成熟的风度，大岛茂风衣不会给他们带来更多的效用，他们不会认为大岛茂风衣与其他风衣有什么差别。如果已经有风衣，就不会再买一件，因为这会引起边际效用递减。于是，他们不会买大岛茂风衣，更不会为这种风衣出高价。北京的企业就只有失败了。

不同的消费者有不同的偏好，同样的物品给不同消费者带来的效用也不同，这就是企业能从消费者行为理论中得到的启示。

资料来源：黎诣远.微观经济学.2007年，第53页