在商务谈判中,由于双方对谈判结果的期望值有所不同,在初期报价上的差异多少总带有一些技术上、策略上的考虑,当交易一方发盘之后,双方通常不会很快就有关问题达成一致。事实上,参与谈判的任何一方都既想竭力降低对方的期望值,费尽心机挑剔对方的报价,不厌其烦地指出对方报价的不合理之处,同时又想尽力维护己方的立场,反复阐述己方的理由,说服对方接受己方的方案。因此,另一方往往不会无条件地接受对方的发盘,而且总是会提出“重新报价”或“改善报价”的要求,也就是“再询盘”,俗称“讨价”。发盘方在接到或听到对方的要求后,修改了报价或未修改报价,又称对方发盘,如果对方发盘即视为“还盘”,俗称“还价”。如果受盘方接受报价,或讨价方降低要求,即称为“让步”。由此可见,“讨价还价”有3层含义:一是讨价;二是还价;三是双方经历多次的反复磋商,一方或双方做出让步,从而促成交易双方达成一致意见。
归根结底,谈判人员要想有效地维护己方的利益,就必须充分了解对方报价的依据,让对方说明其报价的结构和报价各组成部分的合理性,然后再对照自己的报价依据,分析双方到底在哪些环节上存在差距,搞清楚为什么会存在这种差距。
如果双方的报价都是合理的,就说明现存的差距也是合理的,己方可以向对方指出这一实际状况,争取双方各自做出相应的让步,以求一致。如果对方的报价在合理的范围内,而己方的计算却有较多的水分,那么,己方就应该考虑是否有必要仍坚持原来的立场,特别是在对方已发现己方报价的不合理之处,并提出质询的时候,己方最好主动做出让步,以求进一步协调。如果对方的报价相对己方来说,有更多的不合理之处,那么,己方就有必要向对方明确指出不合理之所在,并拿出足够的证据来证明。此时,只有可公开的、可靠的证据才能让对方做出让步,当然这一过程也需要谈判人员的说服技巧。(www.daowen.com)
如果双方的报价都存在明显的水分,那么,己方适当调整报价,并邀请对方回归到相互信任、诚意合作的轨道上来,不啻是一种明智的选择。
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