在轿车外形日趋类同化的今天，颜色已成为区别轿车造型最关键的要素之一。颜色最能影响轿车用户的购买行为，是轿车厂商最重要的市场战略。

（一）颜色不仅是汽车的包装和品牌识别的标志，而且还反映车主的情感和身份

红色能激发欢乐情绪；黄色崇尚大自然本色；蓝色显示豪华气派；白色给人以纯洁、清新、平和的感觉；黑色可以说是一种矛盾的颜色，既代表保守和自尊，又代表新潮和性感；绿色给人带来沉静和谐气氛；鲜紫色和桃红色则表现出车主的活跃个性。

（二）颜色能在人的心理上产生一种造型功能

颜色的造型效果取决于面积、明度、纯度和匹配等因素。对于三维物体的轿车车身，由于其形体、质量及色差所造成的这种影响就更为明显，因此要根据车型来选择轿车颜色。明度和纯度高的颜色能使车体显得大一些，因此适用于微型轿车。对于大型和中型轿车来说，采用明度和纯度适中的颜色较宜。买大型轿车最好选择低明度和低纯度颜色，因为这类颜色所产生的压缩感应使车体看起来较为紧凑和坚实。有时车体丰满的豪华车喷上一两种颜色饰条，可变得“俏丽苗条”起来。

（三）颜色与经纬度、光强和湿度

选购汽车颜色，还应考虑不同经纬度地区的日照量、地区的光强和湿度。在低纬度地区（如海南），日照时间长，光强相对较强，因此车身的日照面与背面颜色反差很大，如采用柔和的中间色调就可消除这种反差。而在高纬度地区（如黑龙江），日照时间短，光强相对较弱，反差小，可采用强烈的纯色以加强车身的造型效果。(www.daowen.com)

（四）颜色有助于提高行车安全性

近来，科学的研究表明，轿车行车安全性不仅受其操作安全视线的影响，而且还受到车身颜色的能见度影响。心理学家认为，视认性好的颜色能见度佳，因此把它们用于轿车外部提高行车安全性。视认性主要与下列因素有关：

①颜色的进退性，即所谓前进色和后退色。例如使用红、黄、蓝、绿色的轿车与观察者保持等距度，在观察者看来，似乎红、黄色轿车要近一些，而蓝、绿色轿车要远一些。因此，红、黄色称为前进色，蓝、绿色称为后退色。前进色的视认性较好。

②颜色的胀缩性。将相同车身涂上不同的颜色，会产生体积大小不同的感觉。例如黄色感觉大一些，有膨胀性，称为膨胀色；蓝色、绿色感觉小一些，有收缩性，称为收缩色。膨胀色与收缩色视认效果不一样。据日本和美国车辆事故调查，发生事故的轿车中，蓝色和绿色的最多，黄色的最少，可见膨胀色的视认性较好。

③颜色的明暗性。颜色在人们视觉中的亮度是不同的，可分为明色和暗色。红、黄色为明色，暗色的车型看起来觉得小一些、远一些和模糊一些。明色的视认性较好。

从安全角度考虑，轿车以视认性好的颜色为佳，有些视认性不太好的颜色，如果进行合理的搭配，也可提高其视认性，如蓝色和白色相配，效果就大大改善。荧光色和夜光漆能增强能见度和娱乐气氛，因而被广泛应用于各种赛车、摩托车等。但对于轿车来说，目前选用这类颜色的仅限于概念车。由于荧光颜色过于强烈，因此在未来应用中必须有适当的管理办法来加以控制。