（一）通用汽车公司

通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，自从威廉·杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂亚克、克尔维特、悍马等公司。通用汽车公司的全球总部位于美国密歇根州的汽车城底特律市，迄今在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务。

图10-32 通用汽车公司标识

从1927年以来，通用汽车公司一直是全世界最大的汽车公司之一。2009年6月1日，通用汽车申请破产保护。2009年7月10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。目前由美国联邦政府注资而持有其60.8%的股权，新公司标志保持不变，只保留雪佛兰、凯迪拉克、别克和GMC 4个核心汽车品牌。

通用汽车公司的标识取其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母GM，如图10-32所示。其各车型商标则采用下属分部的标识。

1.凯迪拉克

1902年，凯迪拉克诞生于底特律。一百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准。可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词，被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。凯迪拉克融汇了百年历史精华和一代代设计师的智慧和才智，成为汽车工业的领导性品牌。

图10-33 凯迪拉克标识

凯迪拉克徽标色彩明快、轮廓鲜明，整体以铂金颜色为底色，而花冠则保留了原有的色彩组合：金黄与纯黑相映，象征智慧与财富。盾牌由不同色彩的简单块面组成：红色象征行动果敢，银白色代表着纯洁、仁慈、美德与富足，蓝色代表着骑士精神，如图10-33所示。

2.雪佛兰

通用汽车公司雪佛兰汽车分部原是密执安雪佛兰汽车公司，建于1911年11月3日，创建人是威廉·杜兰特和瑞士赛车手、工程师路易斯·雪佛兰（Chevrolet）。1918年5月，雪佛兰公司进入通用汽车公司，是通用汽车集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品牌。雪佛兰拥有强大的技术和市场资源，自1912年推出第一辆汽车以来，销售总量已超过一亿辆，其市场覆盖到70多个国家，曾经创下7.2s销售一部新车的记录。2004年，雪佛兰全球销量超过360万辆，占全球当年销售总量的5%，成为通用旗下最为国际化和大众化的品牌。

雪佛兰汽车标识由图形和文字两部分组成，如图10-34所示。雪佛兰标识的设计是由雪佛兰的创建人之一杜兰特看报纸时想到的这个图形，又从巴黎酒店的墙上获得灵感，受到法国古老挂壁的启发。领结是人人喜爱的饰物，形似领结的标志不但体现大众化，更标志着大方、贵族气派与优质的服务精神。

图10-34 雪佛兰标识

3.别克

别克商标中那形似三颗子弹的图案为其图形标识，如图10-35所示，是别克分部的标志，安装在汽车散热器格栅上。图中从左到右分别是红、白、蓝三种颜色并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋，也表示别克分部培养的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。自2002年起，别克（BUICK）的标识更换为简洁的形式。

图10-35 别克标识

（二）福特汽车公司

福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一，1903年由亨利·福特先生创立创办于美国底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。

福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿·马丁（AstonMartin）、福特（Ford）、美洲虎（Jaguar）、路虎（Land Rover）、林肯（Lincoln）、马自达（Mazda）、水星（Mercury）。

福特汽车公司的标识采用蓝底白字的英文Ford花体字样，形似小白兔，如图10-36所示。由于福特十分喜爱小动物，商标设计者为了迎合福特的喜好，就将英文Ford设计成形似奔跑的小白兔形象，象征着福特汽车飞奔世界各地，令人爱不释手。

图10-36 福特标识

福特品牌的代表性产品有T型车（Model T）、A型车（Model A）、雷鸟（Thunderbird）、野马（Mustang）、F系列、维多利亚皇冠（CrownVictoria）、小牛牌（Maverick）、探险者（Explorer）、全顺（Transit）、嘉年华（Fiesta）和福克斯（Focus）。

（三）戴姆勒-奔驰汽车公司

1883年10月1日，本茨创建了奔驰公司和莱茵煤气发动机厂，是奔驰汽车公司的前身。1890年11月28日，戴姆勒创建了戴姆勒发动机公司。1926年6月29日，戴姆勒汽车公司与奔驰汽车公司正式合并，成立了戴姆勒-奔驰汽车公司，本部设在德国斯图加特市，成为强强联合的首创者，是德国最大的工业集团和跨国公司，所产轿车以戴姆勒汽车公司经销商埃米尔杰里克的女儿梅塞德斯（Mercedes）的名字命名。中国人习惯将戴姆勒-奔驰汽车公司简称为奔驰汽车公司。奔驰汽车公司是世界上资格最老的企业之一，也是经营风格始终如一的企业。从1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只在质量、性能和工艺上下工夫，专门生产高档汽车。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。

1909年，奔驰汽车公司用代表吉祥、胜利的月桂枝围绕着BENZ字样的圆形图徽作为奔驰汽车商标，同年，戴姆勒公司将表达戴姆勒在陆、海、空领域全面实现机动化夙愿的三叉星正式注册为商标。1926年两公司合并后，将两个商标结合起来，用本茨的月桂枝围绕着戴姆勒的三叉星，Mercedes（梅塞德斯）的字样在上面，BENZ（本茨）的字样在下面。现在戴姆勒-奔驰汽车公司的标识和汽车上的标识均为简化后形似转向盘的一个环形圆围着三叉星，并以月桂枝围绕着Mercedes和BENZ的圆盘为底座，表示陆、海、空领域全方位的机动化，圆表示占领全球营销市场。图10-37所示为标识的变化。(www.daowen.com)

图10-37 奔驰标识

（四）宝马汽车公司

德国宝马汽车公司以生产豪华轿车、摩托车和高性能发动机而闻名于世，轿车在国际上以高质量、高性能著称，与奔驰车并列为著名的品牌。宝马汽车公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。从20世纪60年代初陆续推出新车型开始，此后30多年宝马公司就没有亏损过，还相继收购了英国的陆虎和劳斯莱斯，成为一个后起的跨国大公司。2000年3月，公司将麾下的路虎品牌分拆出售。

BMW是全称Bayerische Motoren Werke AG的缩写。宝马车标采用了内外双圆圈的图形，并在双圆圈环的上方，标有BMW字样，整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，如图10-38所示寓含宝马公司渊源悠久的历史，又象征公司的一贯宗旨和目标，在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新风貌，表明宝马轿车的品质优秀、技术领先、驰骋全球。

图10-38 宝马标识

（五）大众汽车公司

大众汽车公司由波尔舍创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，2012年大众汽车全球销量达907万辆，排名世界第三位。大众集团包括在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等的7个子公司。由于大众车型满足不了美国人对大空间的需要，导致销路不畅，因此到后来撤销了在美国的子公司，连设备一并卖给当时的中国第一汽车制造厂，继续生产高尔夫、捷达。使大众公司扬名的产品是由波尔舍设计的甲壳虫轿车，该车在20世纪80年代初就已生产了2000万辆，启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的POLO、高尔夫、奥迪、帕萨特、桑塔纳等也畅销全世界。

大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车，其标识由V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，如图10-39所示，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V”字母，表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必胜”。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。大众标识简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。

图10-39 大众标识

（六）丰田汽车公司

丰田汽车公司是世界十大汽车公司之一，是日本最大的汽车公司，创立于1933年，总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井财阀。丰田汽车公司自2008年开始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商，其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高、中、低端车型等。

图10-40 丰田标识

丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。如图10-40所示，标识中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司，象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。

（七）标致汽车公司

标致汽车公司是欧洲老牌的汽车生产企业，然而制造汽车并不是标致的全部历史，它曾涉足制造业的诸多领域，如五金工具、家用器皿、裙撑、望远镜、夹鼻眼镜弹簧、锯条、外科手术器械、猎枪、收音机、缝纫机等，不一而足。在汽车时代来临之前，标致自行车、摩托车和运输车辆的生产规模一度相当庞大。1889年对标致来说，是具有历史意义的一年，第一辆以标致命名的汽车问世。阿尔芒与著名的蒸汽动力学专家莱昂·塞波莱（Leon Serpollet）合作，制造一辆命名为“塞波莱-标致”（Serpollet-Peugeot）的三轮蒸汽动力机车。

雄狮形象是标致品牌的标识，1847年应用于标致的锯条产品，1880年中期演变为标致唯一的制造商标。图10-41所示为一些标致品牌标识作为品牌的象征，狮子的形象不断发生变化，演绎出跨越多个世纪的传奇。从象征锯条的质量，到代表了一个追求高质量无止境的制造企业，雄狮标识把企业与猫科动物所代表的灵活、力量和秀美等特质紧密地联系在一起。

“标致”这尊小狮子非常别致，简洁、明快和刚劲的线条，象征着更为完美和成熟的标致汽车。这独特的造型，既突出了力量又强调了节奏，富有时代气息。

图10-41 标致标识

（八）上海汽车工业（集团）总公司

上海汽车工业（集团）总公司（以下简称“上汽集团”）成立于2004年11月29日，集中了世界500强企业上汽集团与汽车产业链相关的资产和业务，旗下企业主要从事汽车和零部件的生产、销售、开发、投资及配套服务。公司下属主要企业有：乘用车分公司、商用车分公司、上海大众、上海通用、上海申沃、上汽通用五菱、上汽依维柯红岩、韩国双龙汽车等整车企业；汽车齿轮总厂、联合汽车电子等与整车开发紧密相关的零部件企业；上汽财务公司等汽车金融企业。经过2011年12月的重组，上汽集团吸收了上汽总公司新源动力、华域汽车等公司的股份，大大增强了集团在新能源汽车及汽车零部件方面的实力。

荣威（ROEWE）是上汽集团旗下的一款汽车品牌，于2006年10月推出。上海汽车也力求以荣威750、荣威550、荣威350及其他后续产品为消费者传递“品位、科技、实现”的产品和服务体验。

荣威品牌标识由两只站立的东方雄狮构成，如图10-42所示。狮子是百兽之王，在中国文化中代表着吉祥、威严、庄重，在西方文化中狮子也是王者与勇敢精神的象征，其昂然站立的姿态传递出一种崛起与爆发的力量感。双狮图案以直观的艺术化手法，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。标识寓意：图案的中间是双狮护卫着的华表。华表是中华文化中的经典图腾符号，不仅蕴含了民族的威仪，同时具有高瞻远瞩、祈福社稷繁荣、和谐发展的寓意。图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时“RW”在古埃及语中亦代表狮子。此外，图案的底部为对称分割的四个红黑色块，代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。

图10-42 荣威标识