商业理想是商业价值观的最高层次，是人们商业活动的最高目的和追求。商品经济不同于自然经济的一个根本特点在于，商品生产者的产品价值只有通过社会交换才能得到实现。因此，社会的承认是商品价值实现的一个必要条件。而社会承认又是与商业企业及其商人的社会声誉和形象紧密相关的。马克斯·韦伯在《新教伦理与资本主义精神》一书中指出，由新教伦理孕育出来的西方资本主义商业精神的一个根本原则就是把“获利作为人生的最终目的”，“把更多地赚钱作为人生的天职”。

与西方商人的这种商业理想不同，儒商在商业实践中求利却不把赚钱作为根本或最高目的。儒商的最高理想是把经商谋利与经世济民结合起来，通过世俗的经商谋利来达到超越性的经世济民的理想目的，借财富与金钱来实现自己人生的功名。它强调“修身、齐家、治国、平天下”，把为社会做贡献作为个体应尽的义务，强调“个体义务与所处的各种伦理关系及其在社会生活中的角色是联系在一起的”。当然，儒商“经世济民”的商业理想的价值和意义不仅体现在儒商本身的经营方面，同时也体现在它的社会价值。它弘扬了一种崇高的职业理想，净化了商业的风气，促进了社会经济的良性发展。它是推动社会进步的精神动力，促进着社会物质文明和精神文明的发展。同时，在这种理想追求中，儒商也实现了自我价值与社会价值的高度统一。(www.daowen.com)