随着国内人民生活水平的快速提高，广大家纺消费者的品牌意识越来越强烈，国内家纺产品消费呈现快速增长态势，国内市场成为与日、欧、美传统国际市场相媲美的巨大市场。为此，孚日集团在不放松国际市场的开发的同时，围绕品牌建设，不断加强国内市场的运作，提高品牌经济在企业经济中的比重，取得了明显成效。

1.“大家纺”引领消费潮流 近几年，国内家纺产品的装饰、艺术功能日趋强化，家居风格的协调性、配套性不断增强，“大家纺”概念成为先导性、行业性发展趋势。面对新的市场消费潮流，集团紧随消费者生活方式的变化，依托自身拥有的毛巾、床上用品、装饰布艺、纱线以及配套热电厂、自来水厂等内部多个产业群，建立起从产品研发设计、纺纱、织造、印染、整理、包装到全球贸易的完整生产链，积极实践“大家纺”消费理念，通过对毛巾、床上用品和布艺窗帘等多种产品进行融合创新，突出整体家纺的消费理念，既满足一站式购物，又提供整体家纺定制服务，让消费者在享受舒适、柔软的家纺产品的同时，更多地感受到心灵上的释放。由于多年来一直为全球市场生产产品，全球最先进的家纺类生产技术、最新颖的产品设计很多是交由集团生产，可以说孚日集团已初步成为世界家纺流行趋势的交汇中心。

孚日集团将这一独特的全球资源优势整合到“大家纺”品牌建设中去，把更多领域和形态的设计元素引入到家纺产品中来，使得产品更加丰富、更加时尚个性、更加重视消费者的个性体验，促进了企业品牌建设与消费者意愿达成一致，推动了公司产品的销售拓展。

“大家纺”内涵

家用纺织品即家纺，概念本身并无“大”、“小”之分，只是随着经济的发展和生活水平的提高，其内涵发生了较大变化，为区别内涵变化的程度才采用“大家纺”、“小家纺”的概念。(www.daowen.com)

传统的家纺产品，即“小家纺”，主要是指床上用品；现在，越来越多人将家纺产品作为一个整体的消费品门类，包括除服装和产业用纺织品以外的所有纺织品，即“大家纺”。

大家纺可以概括为巾、床、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒十大类。

2.精细划分市场，准确定位品牌 孚日集团根据产品品质的不同，积极搭建有层次的营销体系，力争使每个品牌都有清晰、准确的市场定位，以便在宣传推广时向消费者传达有效的信息。针对不同细分市场，公司推出了“孚日”和“洁玉”两大产品品牌。其中，“孚日”品牌代表企业最高形象，主要定位于高端市场；“洁玉”品牌以绿色、健康的品牌风格进入大众市场，主要定位于中端市场。两大品牌互为补充、互相促进、协调发展，从而形成了高、中档具备的完善的品牌架构，为消费者提供了多元化的选择空间。

3.构建立体化营销网络 孚日集团采取直营渠道与加盟渠道互补的销售模式。公司直接在省会城市和重点城市建立旗舰店或专卖店，发挥直营店的窗口作用和执行力，在一线城市树立良好的品牌形象，巩固品牌的号召力和影响力，并辐射周边地区，带动加盟店的发展。目前，“洁玉”牌毛巾已成为国内毛巾领域的主导品牌。同时，公司还积极拓宽营销渠道，在淘宝网等主要电子商务网站设立网上商城，开通网络交易平台，实现了线上营销和线下加盟的完美结合，满足了年轻消费群体的需求和喜好，进一步扩大了市场空间。