产品创新主要是指产品的升级换代或者重新组合，包括产品功能创新和形式创新两个方面。功能创新主要是指产品的性能升级，或者质量升级；形式创新主要是指产品的外观、便利性和包装方面的创新，对于贸易型、销售型企业来说，主要是产品品类更新或者重新组合。

我们有一家客户，原来主要生产普通帆布，产品用于货物运输的随车遮挡，或者制作普通帐篷，是一些低端产品的原料。这类产品日益落后，客户需求量锐减，市场严重萎缩，公司陷入了非常困难的经营境地。老板岁数大了，对市场变化不敏感，天天守着老产品不放，其实就是守着一生的情结。

他们的市场部经理很年轻，经过调研之后认为彩色防水帆布是未来的趋势，很多户外用品、时尚鞋类、背包等都需要高品质的彩色帆布。只要将厂里的工艺和设备加以改进，完全可以生产此类产品，但是染色工艺在当地做不了，只能拿到广东去做。因此，市场部经理建议将销售中心和颜色加工基地迁到广东，然后他提出了一个产品升级方案，进行了可行性论证。老板看到方案后很犹豫，但又感到非常无奈，如果不进行升级和突围，企业就可能倒闭。经过深思熟虑，老板同意实施这个计划，在工厂里专门开辟了一个特种帆布生产车间，进行试生产，第一批样品出来之后，再送到广东印染厂进行二次加工。成品布上市以后，市场反映非常好，公司就决定在南方投资印染厂，销售中心设在广州，经过一年多的转型升级，公司营收同比增长了300%。近几年，他们又跟随军民融合的发展需求，研发出了军队医用帐篷，具有抗辐射、消菌杀毒等功能，公司又找到了新的利润增长点，现在那位市场部经理已经成为公司的股东，老板与他合股成立了销售公司，公司业务持续增长。(www.daowen.com)

对于生产制造型企业而言，产品创新是我们一切创新的基础，产品做得好，销售压力就小，产品做得不好，我们再怎么卖力地吆喝，也没人愿意听。如果把不好的产品说成优质产品，那就是骗人，这种企业更不可能持续经营下去，更谈不上未来的品牌经营。在产品创新过程中，一定要注意从低端到高端，从质量到功能，从单品到系列，从系列到集成，从集成到软硬件智能化系统解决方案，我们一步一步去升级，切不可想“一口吃个胖子”，每一部产品创新都要扎扎实实，一步一个脚印。