在视频营销中，有两个关键点，那就是视频和营销。做好视频的创作和构思，在营销时会更有效。对于广大用户来说，那些有新意、能打动他们的视频，更能让他们产生观看下去的想法，这些视频能够将营销的价值发挥到最大。对企业而言，视频的创造和构思要和产品、服务密切相关。视频作为一种营销的媒介，最终目的是完美地将产品、服务理念融入其中，将企业的营销理念展现在用户的面前，进而扩大企业的品牌影响力。

构思是达到营销目的的前提条件，也是玩转视频营销的关键。在进行视频的构思之前，企业要用把控全局的眼光去看，站在企业发展的最高点去想。做到这一点之后，再进行产品的构思。否则，企业构思出的视频营销方案很可能与自身的发展方向不匹配，无法产生好的营销效果。

粉丝在短视频社交媒体Vine上一直在展现新奇、搞怪、令人惊讶的创意。惠普为了他们的新产品惠普Pavilion x360笔记本电脑的推广，把粉丝们在Vine上发布的6秒创意视频进行剪辑，制作成了一个30秒的电视广告，这个做法对于品牌和粉丝来说都是一件有趣的事情。对于品牌而言，通过一次短视频社交媒体的粉丝活动，得到了对品牌而言有价值的东西；对于粉丝而言，也是一件实现自我价值的事情，也激发了他们在社交媒体上创作的积极性。

视频要想更加吸引眼球，就需要做有创意的构思。视频在制作之后，为了满足企业潜在客户的需求，将产品完美地融合在其中，就可以做好企业的营销。高精准、有创意的构思，就是要求企业根据产品来进行有创意的设计和构思。企业在构思的过程中，要充分考虑到视频的接收人群和企业的营销特点。这样，企业才能形成自己独特的营销理念，让更多的用户认识到自己的品牌。

营销目的的实现，离不开企业对产品、服务的详细介绍。上文提到过，视频营销的一大优势就是能够形象地展示出企业的产品，让用户产生直观的感受，于是用户愿意去进一步了解产品，继而购买产品。企业在进行产品营销的时候，要完美地将产品、服务和营销融合起来。(www.daowen.com)

Zappos的购买主页内，除了鞋子的产品照片之外，还放有一个12秒的短视频。短视频的内容是真人穿着鞋子动态走秀的一个过程，还会有鞋子的特写镜头。这个短视频让消费者更直观地了解了产品信息，配合网页上的促销信息，更容易促成消费者的购买行为。

在视频的创作中，企业不仅要做到以上这些，还需要做到以下两个方面：一方面，企业要在视频中将产品的特点、优势，服务的理念和特色表述出来；另一方面，企业要选择合适的亮点，让这些亮点成为视频吸引用户注意力的关键点。比如，明星、热点事件或者某方面的专家等，都可以成为视频的亮点。如果能够让用户信任的人来试用产品，自然就可以更快地让用户接受你的产品，从而达到营销的目的了。

为了让视频达到营销的目的，企业也可以在视频的标题中插入关于营销产品的关键词。这不仅可以吸引用户的目光，还能在无形之中增加企业视频营销的效果。企业做好自媒体时代下的视频营销，紧跟时代发展的潮流，就能得到更好的发展和进步。