140个字能做什么呢？140个字能够介绍清楚一款产品吗？140个字能够介绍一个企业吗？在微博出现以前，很多人都认为，140个字什么也做不了。但是，随着自媒体时代的到来，140个字开始发挥其巨大的威力。微博虽然只能发布140个字以内的内容，却成为企业引爆整个世界的一个重要媒介，也成为了企业营销的主要战场。微博正在以它强大的营销力和传播力影响企业的发展。如何更好地玩转微博营销呢？可以从以下两个方面着手来做：

任何企业想要进行微博营销之前，都要进行定位，准确的定位才是成功营销的开始。一条微博最多只有140个字，但企业依然可以凭借这140个字传达给用户许多潜在的信息。企业微博的定位折射出的是一种虚拟的形象，对引导用户的选择至关重要。有了清晰的定位，企业的微博营销就成功了一半。当然，企业的微博定位是需要有侧重点的，有些企业在微博定位的时候，恨不得将1岁到100岁的用户都纳入到企业的受众范围中，这种做法是不对的。

在最贵自媒体排行中，同道大叔以每天广告费10万~13万元的价格名列前茅，成为自媒体营销的大赢家。关注同道大叔微博或者微信的人都知道，这个团队对自己的微博是有准确定位的。作为一个知名的星座博主，也是星座的资深研究者，他所面对的用户都是对星座有一定兴趣和爱好的受众，也就是大多数的80后、90后或者00后。至今他的粉丝已经有一千多万（见图7-1），他也成为了著名的微博大V。

图7-1　同道大叔微博粉丝数

企业只有聚焦于一个目标群体，做好精准推广，才能达到营销的目的。企业的微博要想精准定位，就要让微博风格保持稳定和持续发展。很多企业的官方微博上午还在不断“卖萌”，下午就变成了专家和学者的口吻，让粉丝看得莫名其妙。风格变来变去，会让用户对企业微博的信任度大大降低，不利于营销的开展。(www.daowen.com)

企业注册官方微博的主要目的就是为了营销，不能在微博里“侃大山”，要保证官方微博所发的每一条信息都是有用的。首先，所发微博必须要紧紧围绕与自己微博定位有关的行业、品牌、产品等，切忌跑题；其次，企业在发布微博的时候要学会观察和寻找用户的实际需求，有针对性地进行营销，并且力争让用户每次更新都能看到一些新鲜的、有用的信息。

蒙牛为了更好地进行营销，在微博上发布了“喝蒙牛红包牛奶领NBA大奖”的话题，瞬间吸引了3000多万的粉丝阅读和讨论。蒙牛推出了蒙牛红包牛奶新装的新产品，为了做好营销，蒙牛通过微博上的内容和话题，吸引了大批的用户前来购买此款新产品。用户还在微博晒出自己抢到的红包截图，大大提升了蒙牛新产品的知名度，达到了营销和传播的最终目的。

在企业的微博营销中，还需要解决一个问题，那就是企业如何兼顾微博的营销功能和广告功能，达到好的协调效果呢？企业在进行微博营销时，要遵循基本协作的规范，在不影响整体连贯性的基础上，让用户在阅读微博的时候了解发布者所要宣传的内容。高水平的微博内容能够让用户既看到需要了解的内容，又看到发布者想要做的产品广告，将企业的营销和宣传完美地融入到微博中。

在微博的营销中，要想让小小的微博爆发出巨大的能量，就需要对微博进行准确而清晰的定位；做好微博的内容规划，让微博的140个字都有分量，做到字字珠玑，发挥一字千金的作用，达到营销的目的。这样，就能让微博营销引爆整个世界。