内容是影响营销结果的关键，但是，自媒体时代的信息繁多，如何让企业的营销内容在众多信息中成为用户关注的焦点，优先被用户选择呢？其实，在自媒体时代，人们期盼的是从自媒体上看到新鲜、原创的新东西，进而获得新内容和新鲜感。这也就要求企业在进行自媒体营销时，要注重内容的质量，把内容做出新鲜感，并且保证原创，这才是营销的王道。

很多时候，用户在网上浏览新闻，就是为了能够快速地捕捉到自己感兴趣的新鲜事，他们希望自己看到的、听到的都是最新的消息。昨天发生的事情在很多时候都已经不是用户关注的焦点了，他们更关心的是现在发生的事情和将来要发生的事情，这和自媒体内容的撰写有着异曲同工之妙。因此，自媒体人要学会根据最新的消息和新闻来进行原创内容的撰写，进而更好地完成营销任务。那么，如何撰写出新鲜、原创的内容来呢？企业要做好以下两个方面：

顾漫是晋江原创网的驻站作家，她的代表作品有《何以笙箫默》《杉杉来吃》《微微一笑很倾城》等。她的不少作品都改编成了电视剧或电影，并受到人们的喜爱。顾漫有自己专属的论坛，算是一个资深的自媒体达人了。现在很多网络作家在写小说时更新速度特别快，以“快餐文”来迎合读者。顾漫却有着自己的风格，她不会盲目追求写作速度，而是用自己新鲜、原创的内容，带给读者耳目一新的感受，赢得读者的爱。事实证明，她的这种做法是很有效的。

其实，用户在选择阅读自媒体内容时，往往是非常挑剔的。在他们的眼中，自媒体内容的新鲜度和内容的可看度有着密切的关系，只有那些有新意、有吸引力的内容才值得主动打开看。如果在运营微信公众号时，一味地随大流进行跟风创作，那么，肯定无法吸引大量用户的目光。

要想创作出有新鲜感的文章，一方面，自媒体内容要有趣味性和归属感。只有自媒体人让内容有了新鲜度，将阅读区域做得新鲜有趣，才能拥有阅读和营销优势，为读者创造一个乐于主动阅读的空间。这也关系到用户是否能够在自媒体内容中找到一种阅读的兴趣，进而提升营销效果。

另一方面，需要勤于思考，即使和别人做一样的内容的时候，也要做出有热点、有新意、有新鲜感的内容，否则就无法获得更多关注，标新立异也无从说起了。自媒体人要学会用不同的方式，去陈述自己的独特观点，给用户看到热点背后的另一种新鲜，为用户带来惊喜，让他们主动为文章点赞。

一说到原创，在很多人的眼里，就是独立完成的写作。但是在互联网时代，随着自媒体的不断发展，原创被赋予了两个新的含义，那就是要速度快，并且能够唤起用户的情感共鸣。假如出现了一个好的事件或者题材，第一个有价值的内容自然就会得到大家的广泛关注，而之后出现的内容，自然就不再新鲜了，用户对其的关注度也会大大降低。因此，注重高速度的原创内容已经成为如今企业做好自媒体营销的关键。(www.daowen.com)

李子柒是网络短视频创作者，知名度很高的原创自媒体人。2016年，她开始创作短视频；2017年，她组建了自己的团队；2018年，她在海外发布短视频内容，并获得YouTube银牌奖；2019年，她被人民日报、共青团中央、央视新闻、新华社等多家媒体点赞，并获得中国新闻周刊主办的“年度影响力人物”年度文化传播人物奖；2020年1月，她被《中国妇女报》评为“2019十大女性人物”。

李子柒之所以能够成为“明星自媒体人”，原因在于她一直坚持原创。她所制作的短视频，内容大多都是“土生土长”型的，包含了丰富的中国文化，有很深刻的内涵。当很多人都在跟着流行的风潮制作短视频时，李子柒没有那么做。她选择了少有人涉及的传统美食内容，每一个短视频都显得十分质朴和真实，透着乡土文化的气息。从原材料的采摘，到传统的烹制方法，都让人有眼前一亮的感觉。

“民族的就是世界的”。李子柒那看似有点“土”的短视频内容，却因为原创性和真实性受到广大网友的喜爱。于是，她从国内火到国外，受到网友的广泛关注和认可。

每个企业撰写的原创性内容都是各不相同的。有些企业在自媒体平台上会发布企业的观点和行业经验，可作为用户用的参考和方法等，以企业的口吻和身份来面对读者，让用户能够通过这些文字认识企业。而用户也会转发一些精彩的原创内容，参与讨论和互动，进一步提升他们对企业的认知度。

也有一些企业通过为读者提供内容服务，用优质的内容来吸引用户的关注，增强用户的黏性，让他们成为企业的忠实粉丝，从而为企业创造更大的商业价值。企业在坚持原创内容的同时还要放开眼界，学会整合外部的信息，增强企业自媒体的吸引力。也只有这样，自媒体才能不断完善原创内容，让内容更好地为企业营销服务。

当然，无论是什么样的内容，新鲜感和原创性都应该合二为一。不断丰富企业的自媒体内容，根据自身定位，在同一写作风格的前提下，增加自媒体内容的可读性和趣味性，让文章吸引更多用户的点击和阅读，不断增强企业的影响力，让营销更加深入人心。