在互联网时代，再好的自媒体内容如果接触不到用户，也无法发挥自媒体内容的能量，不能为企业创造相应的营销价值。企业在运营自媒体的时候必须做到差异化，要结合企业内部的产品和服务，找到传播渠道，找准传播方式，将内容输送给企业的用户，让更多的人了解到企业的自媒体，让企业的能力得到充分的释放。企业要想达到这个目的，就要制订出最适合的自媒体传播方案，需要做到以下几点：

企业自媒体营销者在整理好企业营销的内容之后，首先就要选择一个用户活跃度比较高的平台，将内容分享出去。自媒体人可以对企业的用户群进行分析，分析他们主要在哪些平台活动，分布在哪些区域和板块。这样，自媒体人就可以针对企业用户的偏好来选准自媒体的发布平台。比如，你的用户是文艺爱好者，自媒体人就可以去知乎、豆瓣等社区和他们交流，做好企业自媒体的传播工作。

在平台的选择上，自媒体人不能局限于单一的内容发布平台。自媒体人可以选择一些本身就聚集着大量用户的平台，作为企业主要的自媒体营销阵地。同时，还要选择一些其他的平台来辅助，多管齐下地进行自媒体传播。因此，自媒体人要想制订出最适合的自媒体传播方案，就要选准自媒体平台和做好内容分享的工作。

企业的自媒体要想得到更好的传播效果，就要做到线上线上双管齐下，让用户活跃起来，自媒体的营销效果就会更好。企业在自媒体营销中常用的方式就是线上参与，但是这种方式毕竟与用户隔着一道屏幕，不能让自媒体人深入地接触到用户，了解用户的痛点和需求，走进用户的情感区域。这就需要企业在自媒体营销的过程中，还要注重线下与用户的面对面交流，拉近企业和用户之间的距离，让两者之间的互动变得更加真实、透明。

锤子科技发布了千元机新品——坚果手机，通过一系列的线上自媒体传播，以及举办手机发布会，正式发起了“漂亮得不像实力派”的营销活动。相较于产品推广的线上传播，网友们更愿意参与一场有情怀的线下传播。老罗在直播现场亲自讲述这个活动的初衷和参与细节，这让现场和屏幕前数以百万计的观众都对这个活动了然于胸。随后便成功地引发了UGC传播，即无数网友和品牌自发地创造内容，并二次传播，将这场活动推向了高潮。老罗将线上的传播和线下的传播结合起来，让用户真正了解到他的产品。(www.daowen.com)

对于企业的自媒体传播来说，自媒体人要制订出线上和线下两种传播方法，通过一些趣味性的活动、交流会等，不断将企业的目标群体聚集、团结起来。这样就能形成一个有个性的圈子，进而产生传播的团队，最终让企业在自媒体时代形成一个好的口碑。

企业自媒体营销的核心之一就是它所传播的内容，这个内容可以是企业的产品，也可以是企业的服务。要想更好地用这些内容掀起用户心中的波澜，让这些内容更好地达到营销的目的，就需要在自媒体平台上不断吊起用户的胃口，唤起他们的好奇心，将用户吸引过来，并让内容进入用户的视野中，进入用户的心里，才能让企业的名声扩展到更大的范围。

唤起用户关注的方法很多，自媒体人可以通过制造有趣的话题，唤起用户的好奇心，不断将用户吸引过来，引导用户积极、主动地参与其中，让用户积极讨论，或者发起活动，让用户感到参与的快乐。只有触动用户，勾起他们参与的欲望，才能让内容在用户群中扩散，进而传播到更大的范围，达到企业自媒体传播的目的。

企业自媒体传播的方式有很多，企业要制订出最适合的方法，就必须重视自媒体的内容和它所面向的用户。自媒体人在制订最合适的自媒体传播方案时务必做到以上三点。只有具备好的营销内容，找准企业的目标用户，才能在自媒体营销中达到预期的效果。