网易严选是网易旗下原创生活方式类电商品牌。严选的商品以家居用品为主，比如家纺、厨具等，明年还会增加母婴产品、中国传统的原生态饮食、贴身衣物等，使得品类更为丰富。严选对消费品质的升级自有一番解读：好的生活，没那么贵。这个口号完全符合网易严选对生活方式品牌的定位。

新零售环境催化剂下，网易严选选择线上电商+线下酒店模式，而不是单纯的电商+物流+内容模式，以切入线下酒店模式，应对过去纯电商模式的升级，增加未来在“电商生活方式”品牌的核心竞争力。

网易严选电商平台打造线下互动营销——网易严选酒店，以酒店为入口，打造线下的强互动、强黏性、强植入。线下酒店让活动——提升情感与信任；线下酒店精神——卖的是生活方式，提升品牌美誉度；线下酒店让黏性——提高销量与品牌认可度。一个互联网品牌的产品线切入生活消费场景，正是新电商的走势。

这次网易严选酒店（图19-6）是倡导“在路上”生活方式的酒店品牌亚朵合作，主打励志情怀卖点。网易严选以酒店方式切入更加加深用户共鸣的品牌升级，加深品牌形象的符号，这也是网易严选“在路上”生活方式的情怀品牌精髓所在，让整体品牌形象升级。(www.daowen.com)

“丿”为起步创新，“亚”为小众个性，两者结合即为“严”，意指双方共同创造了一种新中产严选的生活美学。作为网易旗下自营ODM生活电商品牌，网易严选为用户提供物超所值的品质生活产品，倡导极简美好、返璞归真的生活美学，这也正是当今年轻人喜爱的一种生活方式。网易严选已经拥有九大品类商品，涵盖居家、餐厨、洗护、婴童、饮食、服装等产品，SKU超过7000个，倡导的“三件生活美学”“精致主义”等生活理念。

图19-6　网易严选酒店

亚朵·网易严选酒店内的居住空间由亚朵和网易严选共同打造，酒店的日常运营则由亚朵负责。酒店注重空间的轻简美好，大量使用原木与灰白色构建极简北欧风，在酒店布局、设计及陈列上进行创新。酒店大堂使用三层LOFT设计，一层的墙上放满来自网易严选的黑胶唱片以及亚朵精选的书籍。二三层则陈列如家居、服饰、零食等严选特色商品，用户可在喝杯咖啡放松的同时，近距离感受严选的生活元素。精心布置了若干间“网易严选房”，寝具、洗护及家居等大部分用品均选自网易严选。