JNBY HOME，是江南布衣集团旗下一个以“Live Lively”为品牌理念，提倡在自由积极的心境下探索高品质生活的生活方式品牌。我们认为，真实、生活与乐趣，是我们所在的大消费时代新的奢侈品。Live Lively，积极探索得对待生活，抱着一颗好奇的心去生活，可以有效得增加生活幸福感，为实现人生价值提供长久而稳定的支持。生活本来的样子，是我们眼中最有趣的生活状态。不刻意营造“完美”，而是致力于发现生活自带的趣味和美感，将细节和品位融入每一个真实的空间。专注于生活的主人，发现生活的故事。

JNBY HOME一共有三个系列，取名为1/2/3。1系列为BASIC、2系列为RETRO、3系列为LAB。

1系列（BASIC）是JNBY HOME的基础品系列，以高品质的简约风格产品以及功能性产品为主。作为营造整个家氛围的打底单品，1系列风格易于搭配，品类齐全，目前已囊括基础床品（被套、枕套、床单、床笠）、靠垫、毛巾、拖鞋、毛毯、被芯、枕芯、地毯等品类。在材料上，着重于经典高品质原材料的选择与开发，追求面料材质的舒适环保与经久耐用。目前已推出超高支高密长绒棉床品系列、新疆长绒棉毛巾系列、进口亚麻床品系列、蚕丝被、羽绒被、超高含绒量羽绒内胆等高品质的家居基础单品。

2系列（RETRO）是JNBY HOME的主题系列，是设计师在主题灵感引领下的设计系列。依然以高品质材料为产品基底，加入原创图案设计与工艺研发，是JNBY HOME所提倡的生活方式和品牌风格的整体呈现。

3系列（LAB）是JNBY Fabric Lab（江南布衣面料实验室）的独立面料开发系列。作为JNBY集团鼎力支持的长期面料开发项目，JNBY Fabric Lab自2014年成立以来，秉承对手工织布特有的质感风格的热衷及对手工创作的坚持，使用半自动有梭织机进行原创机织面料的开发，长期稳定的为公司提供原创织造面料设计。

从2016年开始，Fabric Lab在JNBY HOME中建立独立产品系列，每一块面料均选用上等原料，投入了巨大时间及开发成本，与国内外最优秀的面料生产企业合作开发完成。目前品类已涵盖床品（被套、枕套）、靠垫套、毯类、毛巾、拖鞋、地毯等。(www.daowen.com)

JNBY HOME不仅限于家居用品的开发，对于生活方式品牌营销更是扩展到了酒店领域。据报道，JNBY HOME和青年旅行文化酒店“瓦当瓦舍”达成合作，拟2018年年底在江南布衣杭州总部建成一家酒店（图19-5），酒店大厅将作为JBNY HOME体验馆，引入江南布衣主品牌服饰，将生活方式营销进行到底。

图19-5　JNBY HOME×瓦当瓦舍酒店

由于受物业条件所限，酒店规模偏小，仅有49间客房。瓦当瓦舍负责投资和运营，酒店大厅将作为JBNY HOME生活方式体验馆，其陈设及主题房间内的软装、床品、浴袍、抱枕等用品则由JBNY HOME设计和提供。除了家居用品，生活方式体验馆还将引入江南布衣主品牌服饰入驻。合作过程中，瓦当瓦舍和江南布衣将打通会员体系，共享权益。

瓦当瓦舍创始人赖国平表明，江南布衣主题房定价不会高于正常水平，通过房费盈利并非目的，他们更希望品牌效应带来更高的入住率和更活跃的社区氛围。瓦当瓦舍是结合旅行服务与社交文化的线上线下一站式酒店服务品牌，通过云端定制化住宿预订平台，与线下酒店分享式的社交和旅行文化服务，实现个性化住宿产品的标准化管理。

从设计图上可以一眼看出江南布衣的气质——线条硬朗、色彩素净，追求简洁好用的舒适。这种理念也是瓦当瓦舍认同的，作为一个瞄准年轻人、以“与世界奇遇”为slogan，注重结合在地文化的民宿品牌，它正好也讲究品质感，又不过分奢华。