确立和统整生活方式品牌理念，对于企业的整体运行并良性运转具有战略性功能与作用。品牌理念具有对内对外的双向指导功能。对内而言，生活方式品牌理念有如下功能。

1.导向功能 生活方式品牌理念是企业所倡导的价值目标和行为方式，它引导品牌员工以统一的理念工作，引导受众感知品牌的内涵以达到区分竞争对手而选择该品牌的目的。

2.激励功能 品牌理念既是品牌的价值追求，也是给予品牌员工维护品牌形象职责的指导。因为受众对于一个品牌的印象很可能源自员工。员工职责的价值体系与品牌理念体系相契合时，品牌理念的激励作用便具有物质激励无法真正达到的持久度和深刻度。

3.凝聚功能 品牌理念如同黏合剂，能以凝聚的方式使接触品牌的相关人员对品牌产生好感，对于品牌员工来说是积极的工作态度，对于受众来说就是对品牌的忠诚度。(www.daowen.com)

4.稳定功能 被广泛认同的品牌理念和精神可以保证企业具有持续而稳定的发展能力。保持品牌理念的连续性和稳定性，强化品牌理念的认同感和统整力，是增强公司及品牌稳定力和推动技术发展的关键。

品牌理念有时可以外化为传达品牌的口号。品牌理念构筑者将品牌理念浓缩至一句精简的标语传达，一般会在广告说明册、网站、店铺设计、展览、名片上出现。这些口号可以分为目种类型，分别为诉求品牌提供价值型、表明品牌愿景型、表明顾客对应态度型和唤起顾客行动型。把品牌理念从上层指导转化为生动易懂的现代语言，已经成为企业品牌化的一种常用方法，也是最容易被人们感知的传播品牌理念的方法。