生活方式品牌理念是产品品牌拥有者在与消费者建立关系的过程中提出的观念体系。它使产品拥有者区别于竞争对手，并使其在精神层面上为消费者所识别和接受。这就意味着生活方式品牌理念承担着促使消费者对品牌的价值主张产生深度认同及情感共鸣的使命，而价值主张直接决定于企业的愿景及使命。因此，生活方式品牌理念不是凭空提出的，它必须以相应的愿景及使命为依托。

生活方式品牌理念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而以客户为中心创造品牌优势地位的观念。生活方式品牌理念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌理念概念的统一和完整。

生活方式品牌理念是得到社会普遍认同的、体现品牌自身个性特征的、促使并保持品牌产品或服务正常运作以及长足发展的反映整个品牌明确的经营意识的价值体系。(www.daowen.com)

生活方式品牌理念是由思想、观念、心理等因素经长期的相互渗透、影响而逐步形成的一种内含于生活方式品牌的生产经营中的主导意识，表现为群体的理想、信念、价值观、道德标准、心理等方面，它一旦形成，则不易发生变化，具有相当长的延续性和结构稳定性。生活方式品牌理念代表了品牌组织的深层的精神结构，是生活方式品牌最基本的精神含义。

生活方式品牌理念是品牌统一化的识别标志，但同时也要标明自己独特的个性，即突出本品牌与其他品牌的差异性。要构建独特的品牌理念需要实现以下目标：首先，品牌理念必须与行业特征相吻合，与行业特有的文化相契合；其次，在规划品牌形象时，应该充分挖掘原有的品牌理念，并赋予其时代特色和个性，使之成为推动品牌组织经营发展的强大内力；最后，品牌理念要能与竞争对手区别开来，体现品牌自己的风格。