消费文化影响下的当代购物活动（Shopping）跟过去的“买东西”（Buying）有着极大的不同，后者主要集中在购买的对象上；而前者则是集中在“如何购买、为何购买”上，人们的消费模式也从“物质型”转向了“体验型”。这就促使了生活方式品牌对空间情感的强调，空间情感是通过创造一种空间结构关系，唤起人们对某种生活方式的记忆或憧憬，来参与体验，从而建立一种难忘的、有意味的消费活动过程。生活方式中心就是为人们提供能够享受某种经验、某种刺激（如娱乐、旅游、社交、观看展览），或者为了提升自身的经验和素质的消费场所。对比传统购物中心，生活方式品牌的空间体验存在一种能够唤起人们情感认同的“秩序”，这种秩序就是空间中的诸多要素的组合关系，建筑师只有对空间的要素进行细致拿捏，寻求一种内在的逻辑，将其和谐地统一在一起，才能实现消费者在商业空间中的情境交融。生活方式品牌的空间序列不像一些博物馆那样高深和注重内省，它采用的多为直接或潜层隐喻的建筑手法，目的在于使受众易于理解，并诱发空间情节的展开，实现引导公共生活体验。通过不同的空间秩序唤起不同情感等级的空间情节，情感等级的高低是衡量生活方式中心空间工作效率高低的标准。消费活动是在一个个能够唤起情感体验的场景中进行的，当人们的情感得到触动，消费文化也在空间体验中得到升华。从这个意义上讲，生活方式品牌从“购物体验”向“娱乐体验”模式转型的根源在于：消费者对于精神层面的满足被诱发了。生活方式品牌体验模型如图18-2所示。

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图18-2　生活方式品牌体验模型