1.拥有合理的品牌创建理念 奢侈品品牌的创建不同于普通的大众品牌，其体现出的是经营者对华丽、高雅的极致追求。一切奢华品质的沉淀都需要历史、时间的检验，品牌经营者塑造、管理的不仅是产品，而是消费、生活的理念，甚至是一个梦想。市场拓展的过程中，企业要拒绝短期利润的诱惑，面对不断上升的市场需求坚持少量的产品供给，甚至在不利的市场环境下不惜以巨额的成本维持品牌的形象。

国内一些品牌创建者，往往被高价和暴利引诱，以快速实现巨额利润为目标，进军奢侈品市场，缺乏正确的奢侈品品牌经营理念，自然难以在市场竞争中谋得一席之地。法国文豪巴尔扎克说过：“培养一个贵族，需要三代换血。”每个奢侈品品牌都是经过了一代又一代的掌门人呕心沥血的经营，他们秉承品牌的传统核心理念，不因为外部环境的变化而轻易改变品牌形象或销售策略，在任何情况下都确保品牌的产品具有一流的品质。很多品牌创始人几乎倾其一生致力于提高产品的生产工艺，改进各种加工程序以确保品质。奢侈品的消费行为实质上是消费者与生产者之间产生的一种思想、理念共鸣，它会随着时间的流逝变得愈加深刻。品牌的经营者自身必须拥有目标顾客群的品位、艺术修养和过人的工匠主义精神，才能将这种高雅、脱俗的思想境界灌注到品牌的形象中、渗透到产品的生产中，从而说服顾客以高昂的代价购买一件看似普通的产品。

2.选择具有文化内涵的产品 就一般消费品而言，物美价廉是赢取市场占有率的关键所在，但在奢侈品市场，产品营造出的文化氛围、品牌联想以及带给消费者心灵满足程度的大小，才是其高昂价格的根本所在。品牌原产地的历史文化可以视为品牌内涵的重要组成部分，谈及法国感受到的是前卫与浪漫，这里诞生了很多香水、化妆品行业的奢侈品品牌谈及瑞士映入脑海的是精准与高质，瑞士名表与钻石横扫世界市场。说到意大利想到的是热情与奔放，这里成了世界时尚服饰的总汇。一个国家的历史积淀会给该国本土的奢侈品品牌打上深刻的文化烙印。以此为鉴，我国打造本土奢侈品品牌，应该选择具有中国文化韵味的产品，如丝绸、云锦、茶叶、烟草和烈酒等，这些传统产品体现着内敛、精致、高雅等元素，带有强烈的艺术气息。同时，要在挖掘悠久历史文化的基础上，以高超的现代工艺对产品进行全新的诠释和展现。(www.daowen.com)

3.遵循奢侈品的定价法则 首先，要坚持高昂价格成就奢侈品的基本生存法则。令人难以企及的高昂价格可以营造出奢侈品所需要的品牌氛围。奢侈品正是利用高昂的价格，维系产品的神秘感，在市场中塑造“稀缺资源”的形象。“物以稀为贵”，各类奢侈品成为出入重要酒会，派对的必备行头，不仅是外观的魅力，更成为一种身份、地位的象征。古琦（GUCCI）的名言是“使产品稀有，便可以卖出天价”。当年在其收购了伊夫·圣·洛朗之后，首先把伊夫·圣·洛朗大部分店铺关闭，制定较高的价格、限量供应，成功地重塑形。有效地增加了产品的利润空间。其次，要坚持奢侈品“不加量、不降价、不促销”的维持法则。一些品牌创建者，以强势姿态进入市场，制定高昂的产品价格，进行铺天盖地的广告宣传，彰显其高贵品位。但无法将用来树立品牌形象的巨额广告宣传支出转化为良好的市场反应，建立稳定的消费群。与此同时，如果缺少对精致产品的追求和支持，或资金链出现问题，随之而来的就是为了维持企业生存，采用“低价促销”的方式提高销售量、加快资金回笼速度。殊不知，这已经走上了与打造奢侈品品牌形象相悖的道路。