近年来，我国奢侈品市场保持着20%以上的增长速度，即使在国际金融危机的冲击之下，依然表现出良好的发展趋势。据世界奢侈品协会报告，目前中国奢侈品消费总量约占全球市场的25%。国内奢侈品市场的不断扩大，一方面，说明我国经济取得了卓越成就；另一方面，在这一前景良好的市场中却难见本土奢侈品品牌的身影，不能不说，我国奢侈品市场面临着尴尬的局面。

中国消费者对于品牌识别，从品牌识别的表现形式到品牌识别的认知再到购买，这一过程来说，其品牌渐进意识是很薄弱的，而大部分中国消费者则对品牌的结果导向更为注重，因为中国的奢侈品消费者更加关注产品的生产商和原产国、品牌，比较倾向购买具有影响力、较为熟悉的品牌LOGO和进口的奢侈品，而很少光顾不为人所了解，或在国内没有什么人气认知度的奢侈品。对中国消费者来说，奢侈品品牌是什么或者奢侈品的生产商是谁都非常重要。(www.daowen.com)

客户越来越重视对品牌的认知及体验，在中国，大部分群众还处于萌芽阶段，奢侈品消费仍然多以产品为主，消费者比较感兴趣新产品。而西方的消费者则重在体验在购买奢侈品的渠道方面，导致奢侈品比较普遍，所以有时被戏称为“民主化的奢华”。而在中国，购买奢侈品是财富和社会地位的象征。其实中国本身有着丰富的文化底蕴及中国元素的影响力，在很多国外的奢侈品品牌看来，可挖掘的空间及创造的前景是非常大的，在设计的时候已经考虑把中国元素与奢侈品文化完美结合，而国内的品牌似乎还没有认识到这一点。