随着市场竞争的日益加剧，品牌间的相互渗透相互融合，现已很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界（Crossover）成为一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸，彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念，以赢取目标消费者好感，从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。跨界营销其本质的核心，在于通过创新解决新的营销环境中存在的问题，实现合作双方的共赢。跨界营销和品牌传播结合，可以实现资源整合，激发奢侈品品牌热爱，助推活动影响，提升客户体验感知，从而取得更好的传播效果。一个优秀的奢侈品品牌，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的奢侈品品牌印象，产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间，也更容易产生品牌联想。

跨界营销作为一种营销方式，其本质的核心在于“创新”，目的在于通过创新解决新的营销环境中存在的问题，实现合作双方的共赢，作为企业在实际运用过程中需要把握实施的原则。奢侈品品牌需要用加法来看待资源，资源共享、整合配置、提升价值，发挥“1+1＞2”的效应。跨界活动通过有效整合，活动资源得到了最大化运用，提升了整体传播的效应，放大奢侈品品牌的光环，激发了消费者对奢侈品品牌的热爱。又因消费者的需求转变，让奢侈品品牌联手潮牌成为必然。奢侈品品牌面对快速的消费时代也不得不妥协，随着快时尚的兴起，创意乏力的奢侈品品牌更是挑战重重。而潮牌，在质量堪忧的快时尚和价格昂贵的奢侈品之间，以价格中立、设计小众、限量发行和较高的品质占了上风。Mr Porter董事总经理Toby Bateman指出，联名的核心是潮牌最擅长的“智慧营销”，社交平台上的大肆炒作和饥饿营销都为产品热卖提供了保障。而对奢侈品品牌而言，限量联名系列是一种便捷的低成本捷径——既不用改变核心产品生产和交付周期，又能满足年轻消费者的需求。(www.daowen.com)

由此可见，当下“80后”“90后”年轻群体成为市场消费主力，“00后”也开始崭露头角。为了抓住年轻消费者的心，奢侈品品牌都给自己加上了年轻化的标签品牌。从企业文化到奢侈品品牌形象，再到产品设计及跨界联名营销策略都向年轻消费者的世界进发。