奢侈品品牌拥有着悠久的历史，有着丰富的文化内涵，而这些历史正是实现品牌与消费者沟通的桥梁，在品牌的发展壮大中发挥着巨大的作用。范思哲（VERSACE）使用美杜莎来做自己的LOGO是认为没有人能逃脱美杜莎的爱；伯爵（PIAGET）原本专于腕表机芯的研究和制造，后来进一步将这项精湛的技艺推广至珠宝工艺，因此得以在20世纪60年代推出第一款珠宝腕表。

所谓故事营销，是指将故事作为传承品牌核心文化的载体，赋予品牌情感，在产品的营销过程中，充分释放品牌的情感能量，从而推动产品持续稳定的增长。故事营销与其他传统营销手段的不同之处在于，故事营销使用情感认同叩开消费者的心扉，这种情感认同能赋予产品和品牌独特的文化属性和精神内涵，让产品不再局限于物理属性。尤其对于有着高附加值产品的奢侈品销售来说，故事营销更是起着非常特殊的作用。通过讲故事来进行产品诉求，营造品牌的独特魅力，这种魅力会引来目标消费群体的关注与共鸣，从而是目标消费群体产生购买欲望。(www.daowen.com)

每个品牌或产品与每个人一样，都有自己的故事，但是如何能成为行之有效的故事营销，关键的因素就是要寻找和挖掘出品牌货产品富有感染力和说服力的传奇故事。故事营销主要有以下几种类型：