品牌延伸可能导致广告破坏产品的表达效果。拉尔夫·劳伦有无数广告，因为它有许多子品牌和分支。但是这些广告看上去都很具拉尔夫劳伦特色，因为它们讲述的是同一个故事。

如果将香水的生产和销售都托付给大众消费品公司，同时托付的还有广告战略。欧莱雅和宝洁强大的竞争力来自于，他们懂得如何遵循需求导向的营销策略来发布产品。需求导向的营销策略以品牌特性为基础，首先通过量化调查确定被品牌特性所吸引的客户数量，据此确定潜在市场。然后将潜在市场分成不同的“客户类别”，最后以每一类客户所喜爱的明星为基础，打造不同的香水广告。问题是香水领域有如此多的品牌，这些品牌或多或少都有相同的品牌特性，由此产生相同的目标。例如，波士和拉尔夫·劳伦表达的都是“成功”和“野心”的价值观。从广告原形（由每个客户类别喜欢的国际演员决定）开始，到最后的广告成品，沟通目标都比较分裂，缺乏同品牌内涵的一致性，这就致使在观众看来，用这种方式做的广告都差不多，可以彼此替换。此外，如果你将一个品牌使用不同原型的所有香水广告都放在一起，你得到的并不是一个统一的客户群体，不是一个真正的社区，而是没有任何相同之处的人格的拼凑物。这是与品牌特性相悖的。(www.daowen.com)