许多研究学者都介绍了有关品牌延伸的定义，如表13-1所示。而到目前为止，他们每个人的定义都指向同一种结果，即为了帮助公司成长而引入新的产品。但是，谈及奢侈品品牌延伸，依然存在一些混淆上的风险，阿克（Aaker）将品牌延伸描述为将一类产品中所建立的品牌应用到另一类产品上（如Armani Casa家具系列），而将产品线的延伸描述为在同一种类下提供新的产品（如Emporio Armani时装系列）。凯费洛（Kapferer）指出，产品线的延伸和品牌延伸应当区别对待，后者是“面向不同产品种类和不同消费者的真正的多样化”。然而，这一定义是有问题的，比如，仔细研究阿玛尼的品牌体系不难发现尽管包括了阿玛尼道奇糖果、阿玛尼鲜花甚至阿玛尼酒店，其母品牌始终以那些对时尚敏感的消费者作为目标群体，它以时尚产品线为主，而这些延伸出来的产品种类又同服装存在很大差别。如表13-1所示。

表13-1　奢侈品品牌延伸的不同定义

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同时，贝斯特（Best）将引入新产品划分为垂直品牌延伸和水平品牌延伸，他的这种分类认同是由法夸尔（Farquhar）在1989年提出的，是到目前为止有关品牌延伸最清晰的定义。法夸尔（Farquhar）将所有的品牌延伸都划分为两类：一种是产品线延伸，另一种是品类延伸。当“母品牌被用于一种以新的市场细分为目标群体的新产品的命名，且这种新产品从属于母品牌现有的产品种类”时，我们称之为产品线延伸。而当“母品牌被用于一种不同于母品牌现有产品种类的新产品命名”时，称之为品类延伸。在运用法夸尔（Farquhar）分类方式的同时，也必须谨记任何将母品牌用于介绍一种新产品的做法都是品牌延伸。

奢侈品品牌若想生存就必须发展壮大，品牌延伸是发展壮大的惯常策略。在奢侈品品牌进行品牌延伸时，本教材中考虑以下两种模型：