理论教育 奢侈品电商的新商业模式:Yoox Net-a-Porter合并推动行业发展

奢侈品电商的新商业模式:Yoox Net-a-Porter合并推动行业发展

时间:2023-06-01 理论教育 版权反馈
【摘要】:巴黎国民银行的一项预测显示,到2020年,奢侈品的在线销售收入将大幅增长。2015年3月31日,总部位于米兰的奢侈品电商Yoox宣布将与全球第二大奢侈品集团历峰集团旗下的Net-a-Porter正式合并,双方各占50%的股份,新公司将被命名为Yoox Net-a-Porter。而在此前,Yoox的业务主要包括两种商业模式:单一品牌和多品牌零售。在奢侈品的电子商务市场中,真正的机会存在于那些全新的商业模式里,就像Yoox或Moda Operandi未来会有很好的前景,这同样也会驱动全新职业和商业的发展。

奢侈品电商的新商业模式:Yoox Net-a-Porter合并推动行业发展

巴黎国民银行的一项预测显示,到2020年,奢侈品的在线销售收入将大幅增长。在这一过程中,必将生成相关的产业和就业机会。

2015年3月31日,总部位于米兰的奢侈品电商Yoox宣布将与全球第二大奢侈品集团历峰集团旗下的Net-a-Porter正式合并,双方各占50%的股份,新公司将被命名为Yoox Net-a-Porter。而在此前,Yoox的业务主要包括两种商业模式:单一品牌和多品牌零售。该电商平台为单一品牌(如Saint-Laurent)的在线销售业务,或者选择多个减价奢侈品品牌进行经营,从而构建一个在线奢侈品折扣店。

高端时尚购物网站Moda Operandi则是另一个全新奢侈品电子商务模式,这家位于纽约的公司由劳伦·桑多·多明戈(Lauren Santo Domingo)在2010年创建。Moda Operandi公司曾与美国亚历山大·王(Alexander Wang)品牌和华伦天奴(VALENTINO)等品牌签署了最初的合作关系。如今,这家公司正在与250多位高端设计师合作,从事精品时装店和专为富裕的顾客安排的非公开的时装表演等相关的工作。目前,这家初创型公司刚刚融资6000万美元,主投资方为富达投资集团(Fidelity Investments)。这种新尝试的出发点,利用人们对于时尚的关注,让最新的时尚物品在进入商店前就在网络上呈现,消费者可以预付定金进行优先订购,因此品牌也可以更好地管理产品和收入。(www.daowen.com)

在奢侈品的电子商务市场中,真正的机会存在于那些全新的商业模式里,就像Yoox或Moda Operandi未来会有很好的前景,这同样也会驱动全新职业和商业的发展。总体而言,围绕技术需求的领域会涌现新的就业机会,如物流、IT、商业解决方案、编程、网站管理和设计。同时,采购、商品跟单、艺术指导、内容创作、社区管理等职业也将为电子商务增添宝贵经验。然而,这些经验应该首先在线下获得,才能在在线奢侈品领域的在线经营中迅速发展。

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