不同地区商品定价的不同对奢侈品销售而言是至关重要的。在互联网时代中，消费者可以清清楚楚地获悉在哪里、用哪种货币购买是最划算的。因此，对于奢侈品集团而言，数字时代的定价策略将面临挑战。

2015年8月11日，中国央行发布声明，调整“报价方式”，此举让人民币一度出现大幅贬值，兑美元、欧元和英镑均有较大跌幅。这让一些奢侈品品牌股票犹如突遭“雷劈”，股价影响立竿见影。

然而，定价对于奢侈品集团而言，并不只是简简单单的汇率浮动。例如，不同的税率也影响着零售价格。而有时候，品牌策略本身也会造成价格差异：根据不同地区制定不同的价格。这一做法背后的原因是它们希望产品定价与该地区的经济状况相符。更有趣的是，根据品牌资产和已经成功建立的某种品牌附加值，他们知道哪些地区的消费者愿意以更高的价格购买商品。

各地价格存在差异会让理智的消费者去价格更低的地方购买免税商品或者获得税收返还。当他们无法旅行时，他们会试着在网上寻找具有价格优势的商品——这种价格优势通常来自汇率或者不同地区在线购物网站的价格差异。(www.daowen.com)

在数码时代运用定价策略并不容易，因为网络让消费者可以进入任何网站。例如欧元区的消费者就开始在美元结算的网站购物，因为他们可以利用汇率波动得到更低的价格。因此，品牌需要保证消费者不会从一个地区的网站换到另一个地区的网站。然而，对消费者设置壁垒又和互联网从诞生就奠定的默认准则——自由选择、自由浏览完全矛盾。互联网用户的思维是建立在这一事实之上的——网络是全球性的，其中不应该存在壁垒。

所以，如果奢侈品品牌在某个地区网站上很明显地阻碍来自某地的消费者，这又会引起消费者的反感。事实上，消费者都清楚，如果他们知道在别的地方有更低的价格，那么他们对于价格的看法也会随之发生改变，他们会觉得那个高价不再配得上同一件商品。因此，品牌只好不给消费者在几个地方比较同一件商品价格的机会。值得注意的是，一些公司已经在使用IP地址和地理定位来确保消费者访问的是某个地区的本地服务器或网站，同时屏蔽其他地区的消费者。