品牌定位，是建立品牌形象的提供价值的行为，是要建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。品牌定位的提出和应用是离不开文化基础的。任何一个顶级奢侈品品牌都有属于自己的品牌定位，可能代表一种整体优雅的气质，或者奢华气质，或者传统等。每个顶级时尚品牌背后都有各自的传统文化的积淀，这也是奢侈品足够吸引消费者的地方，带给消费者不同的价值。从营销学的角度来看，如果高档商品能够正确定位自己的顾客群，让他们形成对品牌的忠诚，也能变“奢侈品”为“必需品”。奢侈品的文化沉淀，等同于奢侈品的品牌底蕴，每个奢侈品品牌从其形成到发展，都是一个漫长的坚守传统历史，从悠久的历史文化中选取有代表性和象征性的东西，形成属于自己的一种内涵。奢侈品消费动机更多的是一种炫耀、领先、表现内在自我。

著名营销大师菲利普·科特勒在其《营销管理》一书中为品牌定位下的定义：“对公司的产品进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。”品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果，每个企业都必须有一个清晰、准确的品牌定位，以便在宣传推广时能向消费者传递有效的信息。同样对于奢侈品品牌来说，清晰的定位是其开展一切活动的前提。奢侈品品牌根据自身产品的特点在目标顾客的选择上有所差异，但一般说来它们的定位策略都有以下类似之处。

1.以高端消费群体为目标群 这里的高端消费群体是指有着较高收入、较强消费需求、具有一定消费品位的顾客。如明星、名人、成功商业人士、白领阶层、中产阶级等，他们有钱、有地位、有文化、有影响力更重要的是他们对高昂的奢侈品价格有实际的消费能力。因为奢侈品品牌更多地提供了象征性功能，与一般必需品品牌提供功能性效用的定位是不同的，因此它必须选择对产品的象征性或者说对社会性功能有较高需求的人群来实现品牌价值，为生存而挣扎的社会阶层显然对它没有多大的开发价值，高消费能力的金字塔中上部阶层才是奢侈品品牌关注的对象。如果说价格可以过滤顾客，反映品牌定位的话，那么奢侈品品牌高端市场定位的策略是不约而同的。(www.daowen.com)

2.树立鲜明品牌个性，避免产品毫无特色，稳居一方天地 奢侈品品牌在确定某一群体为目标客户后，不可避免地要与同细分市场内的竞争对手较量。但在奢侈品消费市场出现了一个有意思的现象，在各大类奢侈品市场中，品牌的竞争都是非常非常的激烈，即使某个品牌的市场占有率和知名度稍微高些，但一般较少出现垄断现象。在每一奢侈品类中都云集着诸多强势品牌，它们各显章法，明争暗斗，却又各自风光。根本原因就在奢侈品消费者的心理、文化、品位不同而对奢侈品品牌个性、内涵的感知不同。因此奢侈品品牌确定风格、个性上的不同诉求点后就可以同场竞技而又各自中饱私囊。