两次世界大战期间，西方国家的主要工业生产力量均投入到军工生产，尤其是“二战”期间，许多的工业生产都停工，战争的残酷掩盖了富裕贵族阶层的闲情雅致。此时的奢侈品行业已经岌岌可危，无论是顶层的奢侈品设计师还是普通老百姓，已经无暇顾及奢侈品的命运，更无所谓奢侈品的品质和材质，制作的产品主要以大量、廉价、快速为主要特征。而能够生存下来的一些品牌，也是为了战时需要，产品符合某些军工生产的特征。第二次世界大战更是改变了一切，1940年，很多奢侈品店铺和时装店纷纷关闭，当时的法国女装协会主席同时也是时装设计师的卢西安·勒隆（Lucien Lelong）曾力劝几位设计师继续营业，维护奢侈品业的尊严。德军占领巴黎期间，洗劫了女装协会总部，查抄没收了协会的所有资料，查封了一些店铺，包括格蕾丝夫人（Madame Gres）和巴黎世家（Balenciaga），14次企图摧毁法国的奢侈品行业，其目的是想把这些老牌时装屋迁移到当时欧洲的新文化中心——柏林和维也纳。勒隆说：“巴黎的高级时装店绝不会搬迁，无论发生什么事都不会。它如果不在巴黎，就是从此消亡。”为了家族生意，路易·威登品牌和一些奢侈品店把货品卖给德军军官们，保持了品牌的延续性。而在奢侈品业巨额利润驱使下，“二战”期间，一些企业由生产普通商品开始生产奢侈品。英国的服饰品牌Burberry，由于特殊的挡风面料和风衣的款式，被英国政府指定为高级军装，从而名声远扬，战争结束后，便走上了由军用服饰转为民用服饰，以其过硬的质量和风格成为奢侈品品牌中的佼佼者。美国诞生一个皮具品牌，蔻驰这个皮具品牌，现在已经属于轻奢品了，基本脱离了传统的奢侈品特性。(www.daowen.com)