从19世纪60年代后期，欧洲国家、美国和日本进入了第二次工业革命时期，人类进入了“电器时代”，它进一步促进了世界殖民体系的形成，使得资本主义世界体系最终确立，世界趋于一体化。第二次工业革命具有以下几个特点：第一，自然科学的新发展，科学与技术的结合取得了较大的成果。第二，时间上大约同时在几个先进的国家，新的技术和发明影响力大、波及面广。第三，一些新兴的资本主义国家既吸收了上次工业革命的成果，又接受了这次工业革命的新技术，所以这些国家得以快速发展。

在两次世界大战中，尤其是第二次世界大战之前，欧洲的时代基本还是属于法式优雅的年代，也是传统奢侈品最后的真正黄金时代。名望极高的刺绣工匠阿尔伯特·雷萨吉五年之内向巴黎的高级女装坊“薇欧奈”（Vionnet）提供了1500件精致的刺绣，在香奈儿的时装屋里制造出当时最时髦、最精美的服饰。香奈儿的裙子曾有这样的描述：“这件庞大的裙子用银薄片制成，缝上了珍珠，因此相当的重；短上衣是前胸敞开式的波蕾若外套，用镶满珍珠和亮片的蕾丝做成，短上衣下是美不胜收的亚麻蕾丝裙子。那是我拥有过的最美丽的衣服。”与香奈儿齐名的另一女装设计师埃尔萨·夏帕瑞丽则把次等的宝石镶嵌在黄金里来点缀她所设计的高级服饰。这一时期的奢侈品快速发展，品牌也迅速增多。伴随经济的快速发展，富有阶层的人数快速增加，新晋的资产阶级迅速积累财富，对服饰类奢侈品的要求增多。而品牌制造商看到商品的快速增长模式，纷纷创立新的奢侈品品牌，由于服务对象主要是新富阶层和旧贵族，所以奢侈品的设计还是保持了手工的特点，但是在技术的要求上已经开始了更新的技艺和材料的运用。产品主要集中在钟表、珠宝、服装、化妆品、皮具等领域上面，法国、意大利在奢侈品品牌的数量和工艺上处于领先地位。奢侈品品牌在保持了原有的手工技艺和王室传统之外，也具有新的显著共性：

第一，新的材料运用。对原有的丝绸、木材、皮革的优质材料的要求下，发明了了新的材料运用到奢侈品品牌中来。最典型的代表是英国的奢侈品品牌Burberry，1879年Thomas Burberry研发了一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine（华达呢），因耐用贯穿的特性，很快赢得人们的认可，接着被英国政府采纳，用于军官的服装设计及雨衣材料的运用。在第一次世界大战期间，英皇爱德华七世将Burberry的风衣指定位英国军队的高级军服。意大利的奢侈品珠宝品牌宝格丽打破了传统法式风格的首饰设计，即首饰的题材和原料都有一定的规矩。

第二，新的技术和工艺、设计的运用。为了使自己的首饰与众不同，奥地利的首饰品牌施华洛世奇品牌的领导者在1917年发明自动打磨机，帮助加工水晶切割和制作。1931年，又发明了大受时尚界欢迎的石带，上面可以缀满漂亮的碎水晶，直接缝制在衣服或鞋子上。这种新的技术和工艺的发明，促进了产品的创新和审美，更进一步提高了奢侈品品牌的多样性和现代感。而宝格丽也在创新方面继续尝试是有冲击性的革新，为了使首饰上的彩色宝石产生浑圆柔和的感觉，他们改良了流行于东方的圆凸面切割法，以圆凸面宝石代替多重切割面宝石。法国的路易·威登这个时期也发明了新的皮箱图案，即现代人熟悉的“棋盘格”图案和“花押字”图案，后者是1896年设计，在交缠着的LV之间点缀着浪漫的钻石、星星和花朵，成为现代路易·威登的图案标识。

第三，随着女性奢侈品品牌的繁荣，男性奢侈品品牌逐渐也涌现。这一时期诞生了男性服饰奢侈品品牌由制作男鞋的法国的伯鲁提、英国的劳克、西班牙的乐途仕，男装有意大利的杰尼亚等。表现出来的显著特性是与款式相比，工艺要求极高，以精湛而独特的手工工艺著称。而女性服饰类奢侈品表现出了要求独立、自主的性别意识，像CHANEL这样的简约、中性的女性服饰风格。(www.daowen.com)

如表9-2所示，第二次工业革命带来的奢侈品品牌和所属地生产已经多元化了。除了主要的几个国家瑞士、法国、意大利、英国之外，日本出现了新的奢侈品品牌，奥地利也出现了符合当代特征的奢侈品品牌。

表9-2　第一次繁荣时期

续表