在了解时尚品牌的国际化之前，首先需要了解什么是国际化的品牌。国际品牌有几个特点，一个国际品牌可以进行家族式管理，但手段必须是现代化的；国际品牌的工艺可以是传统的，但营销和运作必须是国际化的。

一个品牌之所以能够生存百年，是因为它在不停地创新，吸引潜在客户的不断加入。现在，中国最具消费能力的年龄人群应该是30到40岁之间的人群，但是再过十年以后，90年代的人将会成为主流消费人群。“90后”有什么特点？现在的各类综艺选秀节目让观众感觉到文化可以像快餐一样被消费；树立一个明星，半年甚至三个月的时间就可以做到。近些年热度较高的潮牌，就因为抓住了年轻人的眼球，精准定位了用户的年龄层次，并保持更新速度，与各大奢侈品品牌联名，强强联合，打造更强大的品牌影响力。所以，品牌要想长期生存下去，要想打造百年品牌，必须要做一件事，就是满足不同年代出生的人的需求，特别是在中国目前的状况下，需要在不同阶段制造不同的文化，每一个品牌都需要考虑到长远的生存和发展。

然而，一个品牌应该在什么时候开始考虑新市场呢？一个产品在它的发展中必定要经过四个阶段。

第一阶段：存疑阶段。在这个阶段中，这个品牌的未来发展趋势和能否成功都是未知数，一切都是问号。企业需要为它投入大量的资金，然而回报却是不可知的。

第二阶段：上升阶段。在这个阶段，品牌正在不断的快速上升中，为企业带来了利润，也为企业带来了希望。可是为了它的发展，公司还是要继续不断投入资金，以确保它可以健康的在市场中竞争，这时的利润是不稳定的，仍然需要公司的扶持。(www.daowen.com)

第三阶段：稳定阶段。这时的品牌就像一头奶牛一样，它为公司提供了丰富的营养，但是所需要的成本却比明星要少很多，同时为企业带来了稳定的收入，但是发展的速度已经是缓慢而平稳的了。

第四阶段：负增长阶段。品牌在这个阶段就是处于下滑期了，不能给公司带来利润，反而需要公司花成本去维护，整个品牌带来的利润呈现负增长趋势。而这个阶段也就是一个品牌的最后阶段了。

当一个公司有了一个进入第四阶段的产品后，就要考虑是使它重新成为存疑、上升、还是放弃。而如果真正等到进入这个阶段再来思考，往往已经太晚了。一个正常的公司应该拥有至少一个稳定阶段，相对的，拥有存疑或是上升的数量应该是和稳定的数量相同的。只有这样，在稳定阶段变为负增长阶段的时候，公司还是会不断发展，而在稳定阶段的品牌需要帮助时，公司也不会因为有太多投资项目而放弃收入稳定的品牌。阿迪达斯毫无疑问已经为公司带来了不可计算的财富，但它的发展也已经是步入缓慢了。虽然等它真正进入第四阶段还要很长一段时间，但是寻找自己的新产品已经不能再等了。