品牌是消费者以及其他利益人在头脑中感知跟理解的结合。消费品品牌的最高境界，就是代表着消费者的生活方式，改变消费者的生活形态。在不断地求新求变中引领时尚，品牌才能留住顾客。消费品企业打造时尚品牌，提升品牌形象，需要坚持以下基本策略：

1.时尚品牌定位差异化 一定要跟竞争对手有差别，对竞争对手而言，品牌的差异性在哪里？差异性的关键在于消费者接受哪种品牌价值。品牌个性是一个品牌最有价值的东西，它是最不易被竞争品牌模仿的“法宝”，它也是品牌建设中的一个重要方向。产品可以模仿，可以复制，但品牌是唯一的。时尚品牌必须具有鲜明的个性，与竞争品牌有质的区别，必须具有独特的差异性优势。如耐克的品牌个性是富有进攻性，直面挑战；生气勃勃，“酷”；强劲有力。面对着消费者的个性化选择，鲜明的品牌个性能够带给消费者独特的感受，创造一种品牌体验，成为消费者生活的一部分。只要我们按照品牌个性设计、经营的自然规律，为品牌注入独一无二的特质，并持之以恒地坚持下去，就能与消费者达到互动沟通，品牌就会扎根于消费者的心中，品牌才能经得起时间的考验，经得起风吹雨打，成为真正的强势品牌。

2.时尚品牌设计原创化 一个时尚品牌一定要有一个原创性的定位，这定位要能提供给消费者一个功能上和感情上利益的独特组合。因为每个成功的时尚品牌皆有一个独特的消费者诉求。时尚品牌定位对消费者行为的影响，在与时尚、身份、地位相关的商品领域，表现得特别明显。更新设计理念，提倡原创设计，发扬民族传统文化、建立民族自信心，就能打造民族品牌、树立独特的文化形象。中国的设计师品牌例如周翔宇的Xander Zhou、张卉山的Huishan Zhang以及上官喆的Sankuanz，他们独特的创意能力，兼具中国和国际视野的设计手法，正在刷新世界对于中国时尚的认知。

3.时尚品牌理念生活化 理念生活化是指企业用自己的具有鲜明特点的、生活化的经营理念作为时尚品牌的诉求，体现企业的内在本质，并用较确切的文字和语言描述出来。生活化的理念诉求容易树立起令公众产生好感的企业形象，提升品牌价值（特别是情感价值）和品牌形象。例如，时尚品牌江南布衣（JNBY），其推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Be Yourself”这四个单词诠释了江南布衣（JNBY）的品牌理念。该品牌强调与自然相融的理念款式设计，多采用枝叶花草成为标志性的装饰纹样，单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为消费者留下服饰搭配的再创空间。(www.daowen.com)

4.时尚品牌设计简约化 现在无论在哪个行业，哪个领域，人们的指导思想都开始推崇摈弃烦琐，摈弃过多的堆砌，奉行极少主义的思想。在哲学、经济学、建筑、服装、家具上都是如此，过多的堆砌成了啰唆、腐朽生活方式的代表。比如，极少主义在建筑上的体现就是尽量少的线条、少的装饰、尽可能少的色彩。烦琐的装饰、艳丽的色彩成为建筑中恶俗的象征。简约主义在全世界的兴起的确代表了这个时代的精神，也是时代未来的发展方向。时尚品牌的打造也必须考虑如何搭上这班车，满足消费者在这方面的需要。如时尚品牌江南布衣深受道家“少则多，多则惑”思想的影响。道家美学思想崇尚淡泊宁静、娴雅恬静的审美情趣，认为设计应以简约为美，反对过多的装饰。这种减少反而是另一个层面的增多。

5.时尚品牌视觉传达独特化 时尚品牌独特的视觉形象可以引起消费者注意，激发联想，并最终产生对该视觉形象的情感认同，即达到对品牌的忠诚。品牌的视觉形象必须是独特的，这是时尚品牌吸引消费者的重要条件之一。以我国本土设计师品牌“例外”为例，其视觉风格处处体现出“整体”“和谐”的美学内核，中华民族几千年来沉淀下来的传统文化符号也为其产品设计提供了大量的设计灵感来源，使其产品呈现出特有的东方气质。“例外”在色彩处理上，特别渲染“素”的意味。观察每季新产品的推出，可以发现“例外”产品以各种层次的白为主，如本白、米白以及纯白等。“例外”在服装装饰上喜欢点到为止。图案纹样装饰不多，但是表现精细，以局部装饰为主，呈现为两大特点。其一，印染装饰纹样多以面代线，染纹与服装本料的色差非常小，给人斑驳、模糊以及质朴的视觉感受；其二，偏爱镂花效果，有棉质手工镂花与机织面料叠加的效果，讲究同色异质；也有机器打洞镂纹，以点成线。可以看出本土设计师品牌的视觉风格表现离不开本民族文化内涵的支撑，这是本土设计师品牌服装的个性所在。

6.时尚品牌的持久性及战略性 一个服装品牌一定要有持久性。不要只顾眼前的利益，要考虑的是一个品牌以后如何在市场中长期生存下去。要不断地创新，不断地捕捉消费者需求，不断地去了解哪些消费者是这个品牌未来所要锁定的。最后，一个服装品牌要具有战略性。公司品牌的发展一定要与公司未来的战略发展配套。