时尚品牌区别于其他品牌的关键之处不仅在于其辐射范围广，而且持续时间长。因此，企业应努力延长时尚品牌的寿命期。即使在品牌出现衰退迹象时，也不应轻易做出时尚品牌衰退的结论，放弃营销方面的努力。许多成功的时尚品牌都经历过发展的低谷，它们能走到今天，与经营者坚持不懈的努力是分不开的。时尚品牌的经营者应认识到，尽管时尚品牌存在一个生命周期，但时尚品牌的生命周期“是一个由营销活动决定它的因变量，而不是一个要公司的营销方案适应它的自变量”。

通常某种产品的寿命期大于时尚品牌的寿命期，如果企业把注意力过分集中于产品上，可能会限制时尚品牌的发展思路，导致经营缺失。因此，延长时尚品牌的寿命期，关键在于抓住产品开发与创新，不断推陈出新。(www.daowen.com)

时尚产品是多层次的，并且是由低到高不断发展的。作为一个企业，在制定时尚品牌发展策略时，不仅应对每个时尚品牌采取适当策略，更重要的是从全局出发制定时尚品牌结构性综合战略。如果企业的时尚品牌的市场占有率都不大，说明企业未能进行重点经营，这时，应从问题品牌中选拔出一种，培育为明星品牌；在市场环境剧烈变化的情况下，为了分散风险，在时尚品牌结构中应有一定数量的明星品牌。此外，企业应及时淘汰衰退时尚品牌，有计划地适时推出新品牌，保持时尚品牌发展的良性循环。比如兰蔻（LANCOME）、SK-Ⅱ等护肤品都有自己品牌的明星产品，然而也在不断每年推出新的产品面向大众，营销宣传也在不断更新。