目前，也有营销理论不同意时尚品牌延伸，比较一致的观点是，时尚品牌应该是专门化，不应该将时尚品牌延伸到一个新产品上去。一个知名时尚品牌的确立，依赖于消费者对于产品（品牌）的认知和在长期使用中逐渐建立的对该品牌的信赖感，这种认知和信赖是消费者在使用产品的过程中通过亲身体验而获得的，最后时尚品牌便依附消费者对产品的体验的无意识归纳得以存在。如果你将这样一个品牌用于一个不相关或完全不相关的产品之中，消费者原有对这个时尚品牌的认知图式势必要对新产品产生反向拉力。这种拉力进而会混淆了新产品的特性，结果以新产品的失败而告终。

时尚品牌延伸与塑造品牌意义联想是一个复杂问题。具体地说，从时尚品牌延伸的产品关联性机制，告诉经营者一个基本原理就是当原品牌（消费者原品牌知识）与延伸产品之间相适合时，时尚品牌延伸就容易取得成功。而原品牌与延伸产品的适合性受到两个条件影响：一是产品—特征—相似性；二是品牌—概念—一致性。前者是指原品牌产品特征或性能与延伸产品之间的相似性；后者则是对前者的发展，更强调品牌概念意义和联想与延伸产品之间的包容性。(www.daowen.com)

认知心理学研究表明，抽象概念的联想一般比具体概念的联想更丰富。这一原理运用到时尚品牌延伸上含义就是具体产品的特征联想在延伸时比抽象的概念意义联想更困难。也就是说，时尚品牌意义联想越丰富，品质信誉越高，产品延伸的宽度就可能越大，在市场上成功的可能性也就越大。所以时尚品牌延伸中原品牌概念形象是十分重要的方面。