时尚业的品牌产品可分三类：大众化产品、高档产品和奢侈品。有不少的人对企业的品牌究竟是什么完全搞不清楚，简单地认为品牌不过是一块牌子，就是一些时尚品牌名称、商标、口号等，而把真正的时尚品牌反倒当作名牌来对待，以为要经营品牌就是创名牌，使得时尚品牌管理出现单一化倾向。

事实上，在完整的时尚品牌识别体系中，商标是时尚品牌的标志和名称部分，便于消费者识别。除了时尚品牌名称、商标、口号、形象使者、代言人、产品外形和包装设计等视觉标志体系外，它还包括时尚品牌个性（即赋予品牌生命化的性格和形象）、时尚品牌核心概念（即品牌产品长期树立的主要价值、主要特征）、时尚品牌延伸概念（即品牌在不同时期、不同市场迎合顾客所具有的各种价值、特点）、时尚品牌认同、时尚品牌定位、时尚品牌传播等设计内容。在这里，时尚品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。这样，顾客对品牌，才会从形式到价值内容、从宣传到实证、从感性到理性、从点到面等多方位，形成完整的印象，完成由未知到理解、购买的转变，从而说服、支持和坚定顾客对品牌的认同、忠诚。(www.daowen.com)

对于商标和时尚品牌的关系可以用一句形象的话比喻，即是：“商标是掌握在企业手中，而品牌是在消费者心中。”因为当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了。时尚品牌价值不同于银行的存款，它只是存在于消费者的头脑中，假若时尚品牌出现危机，消费者对品牌的信心下降，那么时尚品牌价值就会减少。