【摘要】:时尚品牌管理的企业组织是在企业内部设置了一套负责品牌管理相关事务的岗位和人员。从历史的眼光来看,存在五种品牌管理组织形式,即业主负责制、职能管理制、品牌经理制、品类经理制和品牌管理委员会。下面列举Inditex集团的组织与管理模式。Inditex是西班牙排名第一、全球排名第三的服装零售商。旗下共有8个服装零售品牌,包括ZARA、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterqüe、ZARA HOME,在全球87个国家和地区有超过6300家店铺。
时尚品牌管理的企业组织是在企业内部设置了一套负责品牌管理相关事务的岗位和人员。对时尚品牌管理重视的一个体现就是设置了专门的品牌管理组织机构。从历史的眼光来看,存在五种品牌管理组织形式,即业主负责制、职能管理制、品牌经理制、品类经理制和品牌管理委员会。每种组织形式都在特定的历史阶段发挥巨大作用,但又都存在一定的局限性。下面列举Inditex集团的组织与管理模式。
Inditex是西班牙排名第一、全球排名第三的服装零售商。旗下共有8个服装零售品牌,包括ZARA、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterqüe、ZARA HOME,在全球87个国家和地区有超过6300家店铺。ZARA是其中最有名的品牌,ZARA的目标消费群是收入较高并有着较高学历的年轻人,主要为25~35岁的年轻时尚群体,强调以较低价格享受快速时尚流行服饰,其产品超过50%针对女性消费市场,约20%针对男性消费市场,剩下的则是针对儿童群体,每年设计40000多种款式,选取12000~20000款投放市场,ZARA作为精准时尚(Precise Fashion)模式的领导品牌,声名显赫,利润丰厚,成为赢利性品牌的典范。(www.daowen.com)
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