时尚品牌管理的构成要素包括功能的感觉、心理的感觉、品牌的认知等，具体表现为增加购买信心，提高身份，实现顾客价值，从而提高市场份额，带来更高利润，增加企业的价值。时尚品牌价值的形成是这样一条线：首先是顾客有品牌意识，继而产生品牌联想，而后产生对品牌的态度，接下来是对品牌的购买行为，最后带来企业价值。我们的品牌管理就是要提升顾客的品牌意识，让其对品牌产生正向联想和积极的态度，从而发生购买行为，实现价值。

随着社会的进步和经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费结构发生了很大变化。当衣食住行等维持生理需求的物质消费已基本满足以后，人们在精神方面的消费需求就表现得越来越突出；消费者在选购商品时，比以往更加注重心理上的、情感上的满足，在这些方面，时尚品牌的作用越来越重要。具体而言，时尚品牌的功能可总结为：一是识别。时尚品牌自身含义清楚，目标明确，专指性强。只要一提起某品牌，在消费者心目中就能唤起记忆、联想以及感觉和情绪，同时意识到指的是什么。二是信息浓缩。时尚品牌的名称、标识物、标识语含义丰富、深刻、幽默，并且以消费者所掌握的关于品牌的整体信息的形式出现。三是安全性。一个熟悉的品牌，特别是著名时尚品牌，在长期市场竞争中享有崇高声誉，能够给消费者带来信心和保证，能满足消费者所期待获得的物质、功能和心理的满足。四是附加价值。附加价值是指被消费者欣赏的产品基本功能之外的东西。总之，品牌的功能就是给消费者提供除商品本身以外的各种各样的超值享受。

所谓时尚品牌管理，是对时尚行业的品牌的全过程进行有机地管理，以使品牌管理在整个企业运营中起到良好驱动作用，不断提高企业的核心价值和品牌资产，为企业造就百年金字招牌打下基础。对于一个企业而言，创造出一个品牌并不难，难的是在品牌创立之初就想到要作百年，在品牌已经打造出来后还能设法将其保持巩固下来并继续发展下去。而要突破这个难关，最重要的就是时尚品牌管理。时尚品牌管理虽然只是品牌创造过程中的一部分工作，但应该被视为最关键的工作。它承担着对品牌创造活动进行计划、组织、协调、控制的职能。其本质在于是调动企业全部力量，以时尚品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。

一个有效的时尚品牌管理，对于产品参与市场竞争并获胜，有着至关重要的意义。因为一个成功时尚品牌本身就具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，品牌还有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。再者，管理好的时尚品牌会使商标赢得好的声誉，有利于新产品进入市场。最后，时尚品牌的商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。(www.daowen.com)

同时，有效的时尚品牌管理会有助于提高产品质量和企业形象。品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创品牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。

当然从社会利益而言，在时尚行业中这还有利于保护消费者利益。因为品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。

但是，创建时尚品牌并非一日之功，它是一个长期、持续的过程，不会像许多人想象的那样大张旗鼓、轰轰烈烈，也不会简单得仅靠巨额广告费的投入就可完成，它需要不菲的投资，更要进行系统策划，制定品牌创建系列方案，聘请专业咨询机构为企业策划有针对性的品牌创建方案。时尚品牌建设一方面需要企业领导人摆正心态，深刻认识目前企业的产品状况、市场状况、时尚品牌状态，并根据这些状态制订切实可行的策略；另一方面又需要他们能正确认识所处的行业地位，大胆利用外部资源，正确决策。而目前，企业创建品牌很多是硬性广告的高强度投入，成本过大。从长远看，应走低成本道路，实行软硬广告方式的结合，并与公共关系、促销、公益募捐活动挂钩。不能只取短期的轰动效应，要追求美誉度、好感度，要积极培植顾客对品牌的忠诚度，使品牌整体达到优化，对品牌数量和质量、现有和未来的市场占有率、盈利能力等指标进行品牌分类管理。