品牌是一个企业存在与发展的灵魂。众所周知，产品本身是没有生命力的。只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。时尚品牌也是如此。

时尚品牌代表着时尚集团企业的竞争力，企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率；品牌意味着高质量、高品位，是消费者的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重要的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足，这就是品牌的价值。任何价值都是相对于人而言的，可以说万物本无价，因人的需求才产生了价值，所以无论产品价值与品牌价值都是相对于需求而言的。从心理学家马斯洛的需求理论中我们知道，人类的需求是有层级的，从生理需求到自我实现需求越高越难以满足，而在满足这些需求的条件中，只有小部分是来自于对物质条件的需求，大部分需求是一种精神需求，或者说是一种精神欲望，这就是产品价值与品牌价值的基本区别关系。(www.daowen.com)

现在需要把品牌观念理清楚，品牌其实是产品概念对应的消费者的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品功能利益，而如果消费者买的是有品牌价值的产品，它就会获得除产品价值之外的品牌价值。产品满足的是消费者的功能需求，而品牌还可以满足消费者的情感需求。消费者为了两种需求的同时满足，就会选择品牌消费。