美国的知名时尚品牌主要诞生于第二次世界大战后的产业成长阶段，在产业保护政策支持下，法国品牌退出，大量美国品牌成长起来，并以技术革新和营销创新快速确立其市场地位。20世纪80年代美国在世界时尚业地位确立后，大量品牌诞生，尤其出现众多设计型时装品牌，进一步稳固了美国的时尚业地位。

1853年创建的美国时尚品牌如Levi’s，品牌诞生源于产品的独特设计，且受美国休闲文化环境的影响，产品的实用性是设计的主要方向。而第二次世界大战诞生的品牌如GAP、Esprit等，更多是因准确的市场定位和有效的营销策略而成功。第二次世界大战后，除大众成衣品牌外，也出现了很多风格独特的时装品牌，如ANNA SUI、CALVIN KLEIN、DKNY等，且随着美国在世界时尚业地位的确立，这些时装品牌很快取得了世界市场的认可。

美国品牌的快速成长源于对产品、品牌、市场的升级。多元化产品、产品创新、产品线延伸、国际市场开拓是品牌成长阶段的主要策略。如1853年诞生的Levi’s在其品牌成长期依次推出了浅蓝色牛仔裤、麦穗色牛仔裤、水洗牛仔裤、穿洞破烂牛仔裤等新产品，每次新品的推出都能引领潮流，同时也打造了其行业领导者的地位。1969年创建的GAP则是将高科技技术应用于销售终端管理，提高服务品质和效率，最终成为全球服装零售排行榜第一品牌。1981年创建的GUESS将性感、前卫的品牌风格延伸到香水、箱包、手表等多个时尚领域，同时进行国际市场扩张，最终实现品牌快速成长。(www.daowen.com)

美国品牌进入衰退期的主要原因是品牌老化、无法适应市场的变化。20世纪90年代后美国市场变化快，无论是历史悠久的品牌还是新兴品牌，都因来不及应对而进入衰退期。在度过短暂的衰退期后，美国品牌往往凭借重新定位、品牌形象更新、经营模式调整获得新生，进入再循环阶段。新兴品牌创建有了更多的选择，或者是独特的品牌风格设计，或者是创新的企业经营模式。