如今世界上知名度高、影响力大的欧洲品牌大多在产业发展早期诞生，以其悠久的历史和持续不断的创新力拥有众多忠诚顾客和稳定的市场地位。20世纪70年代法国在世界时尚业地位确立后，大量品牌诞生，并借法国之名飞快发展。欧洲品牌均因出色、独特的产品设计进入并立足市场，既包括早期创建的香奈儿（CHANEL）、古琦（GUCCI）、迪奥（Dior）等品牌，也包括较晚诞生的范思哲（VERSACE）等品牌。

欧洲品牌的快速成长离不开大规模的国际市场扩张和公共关系活动（名人、明星效应、获奖、参加各国时装展）。如1923年创建的古琦（GUCCI）自1953年开始的20年时间里进行大规模市场扩张，同时利用好莱坞明星效应进行宣传，迅速成长为国际顶级时装品牌。1960年创建的华伦天奴（VALENTINO）自1980年开始的20年时间里同样进行大规模的国际市场扩张，并借时尚媒体广泛宣传，参加各国时装展，很快成就了其国际时装品牌的市场地位。其中，欧洲时尚产业的国际地位令这些品牌的市场扩张变得较为容易。

早期创建的欧洲品牌在创建50～60年后进入第一次衰退期，原因主要是品牌创始人年迈或去世、家族企业内部矛盾、市场快速扩张以致管理失控。欧洲品牌的再循环均始于企业管理层组织结构的调整和重新定位，包括产品设计总监和品牌管理总监的更换、市场逐渐走向自营管理、新定位适应新需求。正如古琦（GUCCI）重整后，总监制定了企业的公关、品质、定位、理念。(www.daowen.com)

如今，在欧洲，新兴品牌创建容易，有了更多更新的方式，如通过为明星定制服装，与强势品牌跨界合作，迅速跻身于世界一线时装品牌之列。