一般认为，品牌是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表。随着某种商品逐渐受消费者的喜爱，其品牌也越来越受人们的欢迎。品牌已不仅仅是代表一个产品的符号，而是体现了产品的内在价值。良好的品牌声誉是企业最重要的无形资产。由此，我们认为时尚品牌是由时尚和品牌组成的简单名称，品牌的成就与时尚密不可分。因此，一般认为销售好的品牌都可以称之为时尚品牌。

在现今的品牌市场，大致可将品牌分为三大阵营：

第一类是以奢侈品集团掌舵的奢侈类时尚品牌，他们的竞争者已经不是广义上的大众时尚品牌，而早已将目标锁定为顶级奢侈品品牌。每年路易·威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）、香奈儿（CHANEL）、爱马仕（HERMÈS）的首饰、手表都在大规模地瓜分原本属于诸如卡地亚（Cartier）、宝格丽（BVLGARI）、萧邦（Chopard）的市场份额。虽然奢侈类时尚品牌是以高级时装发家，但是如今他们对配饰设计的重视可见一斑，爱马仕（HERMÈS）的珠宝系列，如珐琅手镯与珐琅吊坠，无论是做工的精良与外观的设计都不亚于宝格丽（BVLGARI）的首饰。(www.daowen.com)

第二类则被称为零售类时尚品牌，而这类时尚品牌现在早些年间大规模地侵占中国市场，他们具有一流的设计理念和市场运作。作为世界三大零售时尚巨头的ZARA、H&M、C&A在入驻上海不足两年的时间内，就抢占了原本属于本地及香港时尚品牌的至少60%的市场份额。而当众多国内品牌尚未重视配饰的生产与设计时，ZARA和H&M却以设计出众、价格低廉的配饰深得消费者的垂青，甚至在门店中专门划分了属于配饰的销售区。随着，年轻一代对于时尚品消费需求的日益增强，时尚业开始成为商家们都想瓜分的一片沃土。而在近两年，我国的国产品牌开始兴起，中国时尚产业也在迅速萌发，与以往不同中国品牌也越来越重视原创设计，重视品牌价值，对时尚的感悟也是越来越深，如国产运动品牌李宁，在2018年似乎有卷土重来之势，推出“李宁悟道”系列，宣扬了中国文化、中国设计，深受年轻人的喜爱，也摒弃了以往落伍的品牌形象。

第三类是近几年新兴的生活方式品牌，生活方式品牌的出现也是顺应了目前人们越来越不满足于只购买属于自己的商品，随着经济水平、国民生产总值的增高人们开始更加注重整个购物的体验过程，并且注重一站式购物，希望在一个品牌店能够置办包揽生活方方面面的物品。生活方式品牌不仅只限于服饰或首饰等。另外像前两类的品牌也开始争先抢占生活方式品牌的市场，ZARA HOME的出现也是ZARA想要率先抢占这块新兴市场，还有无印良品、宜家等大众熟知的品牌现在在中国市场发展的也是风生水起。