高情商的销售员懂得积极的通过创造超越客户预期的体验,给客户带来意外的惊喜,这比任何服务都更容易留住客户的心,赢得客户的忠诚度。
中国药店行业考察团一行人来到药店考察的时候,店里有6个人正在买药。考察团的突然造访,给几名顾客带来了一些困扰。但是,在短暂的惊讶之后,他们又继续挑选自己的药品了。出乎大家意料的是,药店的店长突然走出来挨个向顾客解释道:“您好!这些是从中国来的考察团,他们是我们的贵宾。如果他们在此参观打扰到您,我们深表歉意。这是2张1美元的代金券,作为对您的补偿。您可以随时使用它们,同时也感谢您的光临。”店长亲自解释、道歉并送出代金券的行为,远远超出了顾客们的预期,让他们感到非常惊喜。
很多时候,我们以为,只要满足客户期待,做好我们应该做的事情就已经很难得了。事实上,这还远远不够。在市场竞争越来越激烈的今天,你所能做到的一切,竞争对手都能做到,你能满足客户的所有需求,竞争对手也都能满足。那么,客户凭什么选择购买你的产品而不是其他人的呢?那就需要拼超出客户预期部分的惊喜了。谁能真正为客户创造出“非常满意”的惊喜,谁就能留住客户的心。
超越客户预期,为客户创造惊喜的关键在于“多做一点”。那么,到底应该在哪些方面多做一点,才能真正打动客户呢?
首先,比竞争对手多做一点。
虽然“人无我有,人有我优”的说法老了一点,但却很有道理。市场竞争拼的就是那么一点。从某种意义上来说,客户期待的一切不仅你在做,竞争对手也在做,甚至可能竞争对手已经比你多做了一点。那么,要想再超越客户预期,就要从超越竞争对手、比竞争对手多做一点开始。
两家饭店的装修都很有品位,菜品都很独特,味道都很不错,服务都很到位。然而,突然有一天,其中一家店的顾客远远比另一家多起来。为什么?只是因为那家店在用餐高峰期的时候,为每个等待的顾客都提供了休息的椅子,同时送上水果、点心作为顾客等待的补偿。(www.daowen.com)
在海底捞的推动下,饭店的这种经营模式已经非常普遍了。但在最开始的时候,海底捞就是凭借比竞争对手多做的这么一点点,赢得了客户的忠诚度。所以,超越客户预期其实并没有那么复杂,有时候只是比竞争对手多想一点、多做一点就可以实现。
其次,比承诺的多做一点。
向客户做出某些承诺,对于销售人员来说,太平常了。然而,这些承诺最终到底有没有兑现?兑现了多少?却会直接影响到销售人员在客户心中的位置和形象。
中国有句古话,“诺不轻许,许则为之。”你对别人许下的任何承诺,都充满了对方的期待。哪怕只是一顿饭、一本书,也会因为有了期待而变得不同。并不是说对方吃不起一顿饭、买不起一本书,而是因为有了承诺,就有了期待。所以,永远不要对客户做出无法兑现的承诺,而且要始终比你所承诺的多做一点。
我经常会听到一些销售员,在客户面前什么话都敢说,什么诺都敢许,然后就没有然后了。等到客户问起来:“你那天说要送我的礼品呢?”他又会找一大堆的借口,比如,送完了,下次再给你申请;你再买10件产品,我送你一个大礼包,等等。这种毫无诚信可言的行为,别说超越客户预期了,只怕连客户那里最基本的信任都被消磨殆尽。
与其在客户那里空口许下难以兑现的承诺,让客户的期待落空,不如少一些承诺,降低客户的预期,然后再尽可能地多做一点。这就像是有人说请你吃海鲜大餐,结果却是一盘小龙虾,心理落差会让你感到很失望;但是,如果对方原本说请你喝一碗粥,结果却请你吃了一盘小龙虾,你就会感到非常惊喜,非常满足。对待客户也是如此,承诺少一点,行动多一点,让客户感受到你的真诚与用心,才能真正用惊喜留住客户。
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