《晋书·食货志》记载：“百姓以谷帛为市。”由此可见，很早以前人们就有以物易物的传统。那个时候的以物易物是因为资源匮乏，需要用我能拥有的商品来换取我无法获取但是别人拥有的商品；或者货币尚没有流通，只能用物品来替代货币作为流通的介质。

但是到了21世纪，物质已经极大地丰富。例如在2000年时，全球手机渗透率只有2%，而现在智能手机渗透率都已经超过60%了，在很多国家人均手机拥有量已经不止一部，且平均2～3年就会更新换代。社会存在大量闲置或盈余商品的同时，是恣意的生产和消费，以及导致的环境恶劣与资源枯竭。于是，出现了eBay网站，人们可以在其平台上出售多余的商品，并进而发展为C2C的商业行为；出现了Craigslist网站，人们可以刊登广告，出售自己不再使用的汽车与家具；出现了FreeCycle网站，告诉人们“永远没有没用的东西，它们只是出现在了错误的地方”，人们在FreeCycle网站上组织了超过5000个本地生活共享圈，大家可以很方便地与方圆10英里（1英里=1609.344米）内的人进行物品交换。这些，都是共享经济的早期表现。

毫无疑问，这种以物易物的模式具有以下好处：

（1）节约开支。人们可以充分利用闲置的商品来获取自己需要的物品，从而节约了大量开支。根据耶鲁大学经济学教授丽萨·卡恩（Lisa Kahn）的研究，毕业时赶上经济衰退的那些人，在事业开始后的15～20年中，平均收入要比正常情况下毕业的人少10%左右。在目前全球经济不景气的情况下，商品交换共享模式对很大一部分用户群体有着不错的吸引力。

（2）促进环境保护。生态学家保罗·豪肯（Paul Hawken）曾估算，平均每制造1千克商品，就会生产出32千克的废弃物。这些副产品极大地浪费了资源并会污染环境。正是出于对环境保护的担忧，催生了如FreeCycle网站等针对已使用过商品的再循环服务。如今在FreeCycle网站上每天有超过24000件商品在流通，越来越多的人用这种方式身体力行地保护环境。

（3）降低交易成本。传统的二手商品交易会通过中间商进行。利用互联网技术构建的在线集市（Marketplace）能最大程度地减少信息的搜寻成本，并降低中间环节的代理成本。因此，总体上客观地降低了交易成本。

不过，上面提到的eBay、Craigslist、FreeCycle等网站的例子大多只是解决了“我给你甲，你给我乙”，或者“我有剩余的商品，我可以卖掉它”等点对点交换的问题。但是如何实现更大规模、更大范围内灵活的商品交换呢？例如，“我有剩余的商品，我想知道全世界有多少人想要这些商品；我还想知道全世界有多少我想要的商品，我可以用我的剩余商品去进行交换”，随着社交网络理论与计算机网络技术的发展，这一切成为可能。

案例3-1

SwapTree网站，实践六度理论促进闲置商品的循环流动

格雷格·博塞尔（Greg Boesel）与马克·海克赛默（Mark Hexamer）两人是游戏迷，他们发现有大量的游戏光碟在通关后便会被闲置；此外，很多CD和DVD产品也在听完或看完后被束之高阁。“那为什么不能和别人进行交换呢？”

于是他们决定自己建立一个网站，专门用于闲置游戏和视听产品的交换。2007年，SwapTree网站成立，用户可以会员形式加入，在系统内维护自己的“待交易商品清单”（Have List）和“需要商品清单”（Want List），并注明待交易商品可以用来交换的商品，系统会根据商品信息进行自动匹配，用户不需要去手工搜寻。一旦匹配成功，用户只需在匹配成功列表中选择愿意交易的对象，然后支付邮费寄出商品便可进行交换。

SwapTree网站充分利用了六度理论^[1]的机制，可以帮助用户在大范围内找到所有需要其待交易商品的人，从而实现闲置商品间的快速循环流动。由于用户都是陌生人，SwapTree网站建立了一套信誉评价机制来进行交换的管治。如果你提供的商品与描述的不符，或者你收到交换得到的商品但不发送自己的商品，都会得到差评，然后账户被冻结。迄今为止，其上发生的交换99%以上都得到了好评。

SwapTree网站上交换的主要是CD、DVD、游戏机与游戏光碟、软件，还有书籍等标准化程度较高的商品。现在已经有约200万名会员，在待交易商品清单中有550余万件商品，在需要商品清单中则有超过350万件商品。根据格雷格·博塞尔的统计，“一般一个新会员在加入后的第一个月平均会进行4次交换，第二个月进行4.5次交换，第三个月进行5次交换。之后的每个月差不多都会进行5次交换。”由此，商品交换对人们的吸引力可见一斑。

这就是将闲置商品进行大规模的所有权交换，得以在大范围内进行分享的例子。

当然，共享经济不仅仅是所有权的交换，也可以是临时性、短时间的对其使用权的出租。(www.daowen.com)

新时代人群，接受新鲜事物快、生活方式多元、好奇心强。他们热衷于尝试新产品，但不一定想拥有它；他们需要便利的生活，最好能随时使用到需要的物品；他们面临商品丰富度爆炸、不断升级的诱惑，但是生活成本高、居住面积有限，不可能进行无限制地购买。因此，他们有对出行使用汽车或自行车的需要，有对参加年会派对使用服装道具的需要，有对出门旅游装备的需要，有对电子产品尝鲜的需要，有对各式衣物服饰的需要，还有对各类娱乐休闲用品的需要，而对于这一切，他们都希望能以分享使用的方式得到。

根据传媒与公关企业CNW集团在美国2011年的调查，在18～24岁的驾驶人里，有46%愿意租用而非拥有自己的汽车，这之前在美国这样的汽车王国是无法想象的。根据市场调查机构AC尼尔森2014年对全球60个国家的调查，约66%的受访者表示愿意从他人处租用商品。其中，人们最愿意通过分享来使用的有形商品依次为：

（1）书籍。

（2）汽车。

（3）服装。

（4）度假公寓。

（5）CD与DVD。

（6）珠宝首饰。

（7）手机、计算机、平板电脑等消费类电子产品。

（8）家具。

（9）玩具及儿童用品。

于是，出现了更多的共享经济商业形态。通过RelayRides等公司提供的共享租车服务，能分享驾驶自己中意的车型；通过Rent the Runway等公司提供的共享服饰服务，能分享到当季的新款服装；通过Airbnb等公司提供的共享租房服务，能分享居住自己想要的房间；通过Peerby等公司提供的共享物品服务，能分享使用自己喜欢的休闲娱乐用品与电子消费产品；通过Dim Dom等公司提供的共享儿童用品服务，能分享获取其他家庭闲置的玩具。这就是有形资源以商品形式进行共享的第二个领域，使用权出租。

当然，无论是商品间的交换，还是商品的使用权出租，都需要通过网络来促进商品资源的流通并建立信任机制。关于这些要素，我们会在第5章详细分析。