虽然目前共享经济缺乏统一的名称,但共享经济本身有其独有的内涵和特点。接下来,我们看一下共享经济模式中的一些共性。
(1)强调使用权思想,弱化所有权观念。共享经济的一个重要特点就是人们改变了对于传统消费的认知,强调消费的过程,而不在意拥有的过程,如图13所示。以使用权替代所有权。可以不拥有一辆车,但是可以拥有这辆车某段时间的使用权,完成从A点到B点的出行。可以不拥有一套房子,却可以拥有在一段时间内对一间房间的居住权。从某种意义上,对于发展到今天的人们来说,一方面,在某个时间段对于物品的使用和体验,比长时间拥有,却大部分时间闲置更有价值。我们在共享经济的许多思想以及商业展现形式上,都可以看出这种核心思想。而另一方面,从消费者对于共享经济模式的接受程度来看,也是因为,关注使用权的消费方式可以极大地节约成本。
图1-3 消费观念和模式的转变
(2)以轻资产的形态,去中介化,分布式的商业模式运营。这里更多的是指P2P模式的共享经济,人人即组织。在这种经济模式下,每一个个体既是产品服务的供应者,也是使用者。供需双方直接对话,将传统商业架构中的中间环节全部打破,消除过程中的分销和渠道环节,打破信息不对称,拥有极高的沟通效率。去中心化的、完全分布式的组织体系中交易双方都是平等的。这种典型的互联网下的组织形式,能够消除垄断,形成公平、平等的交易氛围。
同时,作为共享经济模式的运营主体公司,本身并不拥有交易的商品和服务,以完全轻资产的模式运营。Uber并不拥有一辆车,然而每天有上百万人通过Uber打车;Airbnb并不拥有一间房间,但是每天全世界有上万人通过Airbnb订房;阿里巴巴并不拥有一件商品,却是全球最大的电子商务网站,2015年“双十一”一天就有价值超过900亿元的商品在这里成交。轻资产的商业模式使得这些公司能够聚焦于如何为客户提供更好的服务体验,而商品和服务的提供则通过众包社会资源来完成。(www.daowen.com)
(3)充分利用互联网和移动互联网技术,这是重要的核心载体。
互联网和移动互联网技术在共享经济的产生和发展过程中起到了非常重要的作用,既是共享经济产生的推动力,也是持续发展赖以依托的基础。只有通过今天的移动互联网技术,才能将我们以前认为不可能的、跨地域的、点对点的交流变为可能。因此,从目前来看,成功的共享经济企业都是通过建立在一定技术基础上的平台来开展业务的。
(4)供应者和消费者的角色转换,产消者(Prosumer)[1]出现。
在共享经济模式下,商品或服务的供应者和消费者的界限模糊,买卖双方都让位于产消者,产权让位于资源共享,所有权让位于使用权,市场让位于网络;信息制造、能源产生、产品生产和学生教育的边际成本都接近于零。在共享经济模式下,产品的边际成本逐渐下降,一直到趋向于零。
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