2015年又是个世博年。这一年，第42届世界博览会（以下简称世博会）于2015年5月1日～10月31日在意大利第二大城市米兰举办。“给养地球：生命的能源”是米兰市申办2015年世博会的主题。由于人口增长、全球变暖等因素带来的挑战，如何解决粮食供应、确保食品安全的问题，日益成为全社会所关注的焦点。这是世博会史上首次以食物为主题的一届盛会，展会上将展出来自不同国家的美食方案，同时，谋求2050年为全球90亿人口解决食物问题也是本次大会的目标之一。

同样，这一届盛会对于意大利人来说也有着非常重要的意义。意大利总理马泰奥·伦齐（Matteo Renzi）把本次世博会视为改善意大利基础设施建设、振兴旅游业的一种渠道。同时，他也希望借助这次盛会帮助意大利——这一欧元区的第三大经济体，从史上持续时间最长的衰退中走出来。

本届世博会，有来自全球145个国家、3个国际组织、18个民间社会机构和6家跨国公司参展。预计参观人数超过2000万人，其中约600万人来自国外。以此估算，届时米兰平均每天将会有约16万游客来访。作为意大利的“经济之都”——米兰虽有一定的接待游客的能力，但这个数字远达不到罗马、威尼斯、佛罗伦萨这样的旅游城市的级别。据统计，截至2014年年底，这个意大利的北方城市拥有的客房数仅为5.4万间。因此，自2010年米兰市从竞争中一路脱颖而出，最终获得2015年世博会举办权的那一天开始，如何能够在这一期间顺利完成2000万人的接待任务，便成为米兰市市长朱利亚诺·皮萨皮亚（Giuliano Pisapia）要解决的首要问题。

从历史上来看，世博会的人流有其独有的特点，即短周期，高人流，快进快出。对于任何一座城市来说，要想完全满足这一期间游客吃、住、行、游的需求，仅靠现有的城市基础设施，是远远不够的。而如果要按照世博会全接待能力去建设所有基础设施，则一方面，这一巨大的资金投入相对于意大利目前国内的经济状况来说，显得有些捉襟见肘；另一方面，这样的巨大投资的方式，又会与本次世博会所倡导的主题有些“格格不入”。

除此之外，这些为了世博会而建成的大量设施完工后，在世博会期间是可以满足大量涌入人群的需求，但是，一旦世博会结束，设施的使用率将会极大地降低。大量的设备可能会被闲置、拆除，这将造成巨大的浪费。

如何确保在合理的投入下，办一届让参观者满意、让人印象深刻的世博会，向这一届世博会的举办者提出了新的挑战。

经过长时间的思考和研究，2013年，一个名为“Sharexpo”（共享世博）（见图11）的计划应运而生。通过这一计划，在米兰世博会期间，米兰人将会邀请陌生人住在自己家中，走进自己的厨房，坐上自己的汽车。让这个城市原有的一些属于个人的“私人资产”，变成“公共资产”，供更多的人使用。

图1-1 米兰共享世博

作为一名前往米兰参观世博会的游客，你可以不用在有限的星级酒店寻找你的落脚点，而可以在在线短租网站上搜寻你喜欢的一个民宿作为你在米兰的“家”，与当地人共同度过几天；在米兰游览期间，你可以不用长时间在路边招手等待一辆空的出租车，而只需要打开手机里的打车App（移动应用），输入你的地点，一辆“私家车”很快就会来到你的身边，送你到你想去的地方；如果你想吃一顿正宗的意大利餐，也许排着长队的价格不菲的餐厅不是你的唯一选择，你可以利用手机里的App找到一顿寻常百姓家中的地道美食。

“共享”变成了世博会期间这个城市的运行模式。一时间，米兰的“酒店”“出租车”，以及“餐厅”的数量翻倍成长，城市的接待能力极大提升。来自意大利全国和世界各地的人们，通过这个计划体验着不一样的世博会。除了领略世博会展馆带来的精彩之外，他们还有机会走进米兰人们的生活，与当地居民聊天，品尝地道的美食，通过另一种方式了解这座城市。

这一成功计划的发起者和制订者包括政府、城市规划专家以及知名学者，官方积极支持和精心引导。而将这些分散的本地个体资源进行有效整合，并与全球的需求者进行配对交易的实现者，则是一个个基于云端互联网技术的移动应用平台。在其中我们看到了这些公司的名字：Airbnb（空中食宿）公司、Uber（优步）公司等。

世博会期间，共享房屋出租平台Airbnb公司为这个130万人口的北方城市提供了翻倍的私人房源。Airbnb是位于美国旧金山的共享经济公司，被《福布斯》杂志称为“住房市场的eBay（易贝）”。同样，Airbnb的这一经验将不止于本届世博会。Airbnb也获得了2016年奥运会的一份合约，届时将为巴西里约热内卢的夏季奥林匹克运动会提供超过2万间的出租房源。

除了房屋共享，米兰的交通共享也有一些新的举措。米兰拥有欧洲第四大的自行车共享体系，同时拥有25万汽车分享使用者。有数据显示，米兰名为“BikeMi”的自行车共享系统有3600辆自行车和大约3.1万用户。而米兰还将引入电动车共享以及摩托车共享，为出行者提供便利。(www.daowen.com)

这一创新的、共享的城市运营模式，以一种更环保、更可持续发展的方式，解决了城市重大活动应对大人流管理，而同时又避免过度投资的问题。同时，还可以让来自世界各地的游客与本地文化更亲密接触，深度地体验这个城市的文化，留下更深刻的印象。

同时，与本届世博会主题相呼应的，与食物相关的共享模式也在纷纷出现。

1.将快过期的食物进行交换

家中有快到期的食物，自己吃不完，或者不想吃，扔掉又太可惜。怎么办？“S⁃Change Food”平台可以帮你解决这个问题。这是一个提供快到期食品交换的平台。平台操作方式很简单，使用者只需将食品拍照上传到平台，输入必要的信息，该食品的位置就会出现在城市地图上，让有兴趣的人联系，达成一致后，大家约定地点进行交换。

2.把剩食送给那些需要的人

每天在餐厅都会有大量剩下的食物，有些甚至没有吃过。将食物直接倒掉是非常可惜和浪费的。而一款名为“Bring the food”的软件将这些吃剩的食物送给需要的人。在这个过程中，为了确保食品安全，卫生机构会对食物的来源与卫生把关。这些从酒吧、餐馆和学校小吃部搜罗来的剩食，被提供给需要的人。

3.送给贫穷群体的面包

这是一个由六个年轻人打造的App，名叫“Breading”（面包）。他们瞄准各个面包店和酒吧内卖不完的餐食，让专门配送剩食的组织可以直接打包带走。这个App赢得了意大利贝加莫的创业大奖，被特别推荐为2015年世博会团队，并提供减税优惠给参与捐赠剩食的烘焙坊，希望能将剩食成功地送到贫困线下的600万人手中。

4.交换虚拟冰箱

这个App在意大利语中意为蔬菜大杂烩（Ratatouille）。通过该App可以和他人分享自己的“虚拟冰箱”，还可以汇报家里食物的到期日，通过定位功能用户可以找到彼此，进行交换。

“共享世博”计划给这一届米兰世博会带来让人啧啧称赞的传奇。它将一种新的城市管理和经济发展模式展现给世人。

而这一新模式，正是被《时代周刊》称为未来十年改变世界的十大思想之一的——“共享经济”（Sharing Economy）。

无独有偶，《失控：全人类的最终命运和结局》（Out of Control：The New Biology of Machines，Social Systems&the Economic World）一书的作者、美国《连线》杂志的创始人、本世纪最具影响力的预言家之一的凯文·凯利（Kevin Kelly）也在许多公开场合提出：“共享”将是未来商业发展的四大趋势之一。在未来，共享经济必将成为经济发展的一个重要组成部分，它将融合改变现有的商业形态，颠覆大多数传统业态的模式，重新定位供需双方的关系，重新定义商业价值链，重新书写经济规则。