老皮家生了三胞胎，长得一模一样。老大先出生，大家因为高兴，忘了取名字，就叫老大；老二再出生，大家都抢着起名字，于是老二有五个都很不错的名字，可很难记住用哪个；老三又出生，只取了一个名字，叫皮震天。20年后，皮震天已经是乡里的头面人物，老大、老二却没有人知晓。皮家老爷子着急，问怎么一样的娃，皮震天这么有运气，老大、老二就不行呢？乡里有位杂货铺的东家说：“唉，这不很明白吗？孩子的名字是品牌啊！没个清清楚楚、明明白白、响响亮亮的名字，你让孩子咋出人头地？”

随着阿里巴巴在美国上市，中国首富的头衔顺理成章地落在阿里巴巴集团创始人兼董事局主席、净资产达218亿美元的马云头上，一时间，本身就被大众视为传奇的马云更是万众瞩目，其各种激励人心的语句更是被视为经典语录而热炒。“马云”不仅是一个名字，更是一个巨大的品牌形象符号。

中国人看到品牌的作用是从买着带知名标签的衣服开始的。20世纪80年代，从内地去香港的人都说香港的东西贵。为什么贵？“大家有句口头语”：不就是卖个牌子吗？说这句话的时候，可见人们对这些牌子有很多不屑和抵抗。可后来不知道从谁开始，大家先把领带、衬衣换成有牌子的，然后把西装也换了，最后连鞋袜都换成有牌子的了。大家不再认为名牌就是“骗人”了。卖牌子的人没有强迫人们买，也没有减价，但很自然地就把大众说服了。

从那个年代开始，大家就开始注意企业品牌这个概念。这一点在今天和未来，对任何一家想要长久发展的企业而言，仍然是至关重要的。不夸张地说，对于任何一家企业而言，品牌、口碑、信誉都是其重要的生命线。(www.daowen.com)

众所周知，德胜的销售部门有个别称是“订单筛选部”，因为德胜的订单已经多得做不过来。订单从何而来？这与德胜的企业品牌有直接的关系。在客户的心目中，“德胜洋楼”就等同于高品质。

为打造这样的高品质，德胜在任何一个细节上都精益求精。聂圣哲先生一再强调：在德胜，质量问题是不可商量的！有一次，德胜在员工已经安装好的小楼中发现地板出现了色差。原因是安装的地板不是同一批生产的，而工人为了赶工期，在光线不够明亮的环境中进行了施工，所以施工过程中没有发现色差。当质量督察官发现后，尽管客户认为色差不是重要问题，并认为德胜在施工及安装方面都做得很好，从而认为没有必要拆下来更换，并且如果要更换，会影响整个工期，但德胜一贯的质量要求是地板不能有色差，质量督察官对此问题毫不妥协，要求必须返工。最终，在德胜员工的努力下，没有因返工而影响工期，与此同时，得到了客户更多的认可和赞赏。因此，品牌终究是一种由内到外的东西，是一种自然的散发，而不是随手给自己或企业贴个标签就沿街叫卖。