对房地产项目进行形象定位，首先就是要明确形象定位的依据，然后要明确本项目想在目标客户群中留下什么样的印象，最后根据这两个部分的内容对房地产项目进行形象定位。

案例 郑州某房地产项目的形象定位如下：

（1）项目形象定位依据

1）目标客户分析。

大多追求时尚，注重个性，乐于接受新鲜事物，认同国际潮流、接受西方文化。

2）本项目定位要求。

全新的强势概念，更新换代的产品，演绎CBD人文示范社区。

（2）项目形象定位要素

1）体现项目定位要求：国际人文示范社区。

2）符合目标客户格调：时尚、大气、热情、和睦。

3）利于表达物业卖点：位置地貌、文化韵致。(www.daowen.com)

4）配合项目的多功能性，包含办公、服务、商业、安家、个性等元素。

5）形象鲜明，易于产生优质的价值联想：欧洲文明、西方文化。

6）有较强的包容性，利于延展：建筑特色、景观小品、生活方式。

7）有特色，让人印象深刻，利于推广：独创、新颖、易于聚集市场目光，引起消费者的好奇心。

（3）项目形象定位关键词

1）和平、环保、运动、文明、亲情。

2）时尚、热情、阳光、文化、健康。

3）高尚、地位、品质、尊贵、财富。

（4）目标形象定位

都市中央，生活领袖——郑州首席白领社区。