【摘要】:在确定了房地产项目的定位依据后,就要确定项目定位的思路,该思路指导着房地产项目的各种定位。案例 长沙某房地产项目定位思路的确定如下:1)把握区域特征:定位的基础建立在市场调查分析的结论之上。4)带动品牌衍生:通过产品的实现提升开发商及项目本身的品牌效应。案例 某房地产项目定位思路的确定如下:1)借势:借新区规划的热潮、二环线上早成气候的餐饮街。3)多样化市场定位,各期主题的明确和提升。
在确定了房地产项目的定位依据后,就要确定项目定位的思路,该思路指导着房地产项目的各种定位。
案例 长沙某房地产项目定位思路的确定如下:
1)把握区域特征:定位的基础建立在市场调查分析的结论之上。
2)强调扬长避短:根据本项目的优劣因素提出适用的解决方案。
3)提倡可盈利性:以项目盈利在最短时间内得以最大体现为出发点。
4)带动品牌衍生:通过产品的实现提升开发商及项目本身的品牌效应。
5)体现可操作性:定位内容必须通过可操作的手法最终展现给目标客户。
6)坚持以客为本:在保障开发商利益的基础上体现客户利益的最大化。(www.daowen.com)
7)引导产品出彩:定位的核心内容在于酝酿产品的最佳设计方案。
案例 某房地产项目定位思路的确定如下:
2)避免:避免与河西商业中心的正面竞争,充分利用本项目的区域特点,找准本项目的核心目标客户,主要锁定高新技术开发区、文教区、行政中心、住宅区的目标客户。
3)多样化市场定位,各期主题的明确和提升。
4)以超凡的包装与推广打造项目星级的市场形象,以超高的性价比打造河西区域最具竞争力的新贵。
把握以上的思路,使本项目一推出就以占据区域市场的空白,在考虑定位和产品的时候不仅仅是从专业、技术的角度来论证,更多以市场的角度来指导项目市场定位和产品设计和配套规划。
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