房地产市场调查分析主要包括以下内容:
(1)房地产市场环境调查
2)经济环境调查。
3)社区环境调查。
(2)市场需求和消费行为调查
1)消费者对某类房地产的总需求及其饱和点、房地产市场需求的发展趋势。
2)房地产市场需求的影响因素。
3)需求动机。
4)购买行为。
(3)房地产价格调查
1)影响房地产价格变化的因素,特别是政府价格政策对房地产企业定价的影响。
2)房地产市场供求情况的变化趋势。
3)房地产商品价格需求弹性和供给弹性的大小。
4)开发商各种不同的价格策略和定价方法对房地产租售量的影响。
5)国内相关房地产市场的价格。
6)开发个案所在城市及片区房地产市场的价格。
7)价格变动后,消费者和开发商的反应。
(4)房地产产品调查
1)房地产市场现有产品的数量、质量、结构、性能及市场生命周期。
2)现有房地产客户和业主对房地产的环境、功能、格局、售后服务的意见及对某种房地产产品的接受程度。(www.daowen.com)
3)新技术、新产品、新工艺、新材料的出现及其在房地产产品上的运用情况。
4)本企业产品的销售潜力及市场占有率。
5)建筑设计及施工企业的有关情况等。
(5)房地产促销调查
1)房地产广告的时空分布及广告效果测定,房地产广告媒体的使用情况。
2)房地产广告预算。
3)人员促销的配备状况。
4)各种公关活动对租售绩效的影响,以及各种营业推广活动的租售绩效等。
(6)房地产营销渠道调查
1)房地产营销渠道的选择、控制与调整情况。
2)房地产市场营销方式的采用情况、发展趋势及其原因。
3)代理商的数量、素质及其代理的情况。
4)房地产客户对代理商的评价。
(7)市场竞争调查
1)竞争对手的实力和经营管理优劣势。
2)对竞争对手的商品房设计、室内布置、建材及附属设备选择、服务优缺点的调查与分析。
3)对竞争对手商品房价格的调查和定价情况的研究。
4)对竞争对手广告的调查和广告费用、广告策略的研究。
5)对竞争对手销售渠道使用情况的调查和分析,对未来竞争情况的分析与估计。
6)整个城市,尤其是同(类)街区同类型产品的供给量和在市场上的销售量,本企业和竞争对手的市场占有率。
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