中国影视出海制作始于1993年。《北京人在纽约》是中国第一部全程在海外取景拍摄的电视剧，以纽约为背景全景式展现20世纪90年代初的一批北京人在异国他乡奋斗与挣扎的生存故事，一经播出便在全国引起轰动。《北京人在纽约》开创了中国影视制作打开出海拍摄的先河，但在当时高达150万美元的投资，加之剧组上百人繁杂的出国手续，这种拍摄形式并不适应中国电视剧发展水平。此后，影视剧海外取景逐渐销声匿迹。到21世纪初中国加入世贸组织后，海外拍摄再次兴起，《别了，温哥华》《巴黎童话》等作品相继出现。2012年，徐峥凭借一部《泰囧》拿下12.67亿元高额票房，打破国内电影票房天花板（票房超10亿元），对电影产业影响巨大。一时间，“出国拍，能大卖”成为国产电影制作的共识。如今，随着中国经济的发展和人们消费水平的提高，中国影视制作公司出海拍摄已经从21世纪初时的“个案”逐渐演变成为“潮流”，足迹遍布世界各个角落。总结起来，影视制作公司选择出海拍摄主要有以下原因。

第一，剧情需要。电影、电视剧的剧情设计，广告片的创意策划，如果故事是在国外展开，为保证影片拍摄效果的真实性，海外的取景必不可少。以电影为例，《唐人街探案》讲述了一名天赋异禀的口吃少年秦风面试警校失败，外婆送他到泰国曼谷游玩散心，并让他生活在曼谷唐人街的远房表舅唐仁家。之后两人意外沦为离奇凶案嫌疑人，警方怀疑唐仁抢了价值连城的黄金，并杀死了一名佛像雕塑家。两人不得已“亡命天涯”，寻找失落的黄金，以洗刷罪名并找到真凶。剧组在泰国曼谷完成了这部悬疑剧的拍摄，放映后取得全球票房1.25亿美元。在取得成功后，《唐人街探案》的两部续集又根据剧情来到美国纽约和日本东京取景拍摄，放映后全球票房更是分别达到了5.44亿和6.86亿美元。

第二，取景丰富，给观众不一样的视觉体验。海外取景地别致的景观、独特的文化气息、各具特色的民风等都会吸引观众的眼球，为观众带来新鲜的视觉感受和更大的视觉冲击力。大疆公司在为产品做宣传时，广告片中展现了由大疆无人机在世界各地从高空俯瞰的绝美影像画面：有亚马逊热带雨林的生机勃勃，阿尔卑斯山脉的白雪皑皑，尼亚加拉大瀑布的气吞山河，冰岛雷尼斯黑沙滩的与众不同，夏威夷火山岩浆的灼热翻腾……观众不由得想象自己置身于世界各地的美景中，用手中的无人机记录下旅行的点点滴滴。

第三，取景地对外国影片在当地制作的现金补贴和退税优惠。对于海外拍摄地来说，影片的传播对于提高当地知名度，推动当地旅游业发展是一个重要的手段。因此，各国也相继推出了各项优惠政策和拍摄支持服务，来吸引外国制作公司来本地拍摄。对于制作公司来说，这无疑是节约人力、物力、财力的利好消息。比如，韩国对到韩制作的影片按制作费的25%进行现金补贴，最高金额20亿韩元；澳大利亚专门成立电影国际合作署（Ausfilm），为到澳大利亚拍片和后期制作的制作公司提供各类服务；法国对在当地拍摄的制作花费超过25万欧元或超过总预算50%的项目，给予合格花费部分最高30%的减免；许多国家都对在当地拍摄给予退税减免……(www.daowen.com)

相比电影与电视剧的拍摄过程，广告片制作规模较小、周期较短、成本可控，更适合在海外拍摄，因此受到品牌方和制作公司的青睐。此外，必须承认的是，中国广告业和影视制作业与发达经济体仍存在一定差距，尚处于学习和追赶的阶段。在创意策划、视频拍摄、后期制作等关键环节上，国内缺乏顶级人才、设备或技术。在海外拍摄一来可以利用国际资源补足这些方面的短板，二来又可在合作过程中学习和吸收对方的先进经验。长期以来，很多外国商品在外观设计、性能、可靠性、耐用性等不同质量维度上领先于国货的现实使得一些中国消费者形成了“洋货就是高端货”的认知。许多土生土长的国货在营销上也使用洋名和洋模特进行品牌宣传。比如，慕思床垫（外文名DeRucci）的广告形象是一位身着白衬衫、手持木烟斗的“法国设计师”；元气森林气泡水用日文“気”代替“气”，并在包装上印有“日本国株式会社元気森林监制”；达芬奇家居把东莞生产的家具先运往意大利后再运回国内，变成意大利“原装进口”。这类营销手段的成功从侧面体现了民众对于高品质生活的向往。对于品牌方来说，具有海外元素的广告片能够在消费者心目中潜移默化地留下高端形象。

2012年和2013年，两次和OPPO合作在韩国拍摄广告片的成功经历让马骏意识到，应该更充分地发挥自身优势，把海外拍摄能力打造成为赤马区别于其他制作公司的特色，用国际优质资源撬动国内市场。此后，赤马越来越多的广告采取了海外拍摄的策略，并与合作过的优秀海外导演、制作公司、后期公司、影视音乐公司建立战略合作伙伴关系。但出海的过程并不一帆风顺，在披荆斩棘的道路上，赤马逐渐学会了如何更好地进行国际化经营。