影视广告制作公司，顾名思义，是专注于影视广告的拍摄和制作过程的专项型广告公司。史上第一支电视广告（TVC，Television Commercial）是在1941年7月1日晚间2点29分播出的，由宝路华钟表公司以9美元的价格，向纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的WNBC电视台购买棒球赛播出前的10秒钟时间。当时的电视广告内容十分简单，仅是一只宝路华的手表显示在一幅美国地图前，并搭配了公司的口号旁白：“美国以宝路华的时间运行！”

随着互联网的发展和移动互联网的兴起，影视广告片的播放已不局限于电视媒体这一单一媒介。视频网站、社交网络都成为影视广告的投放媒介。广告片的类型也由普遍的10秒到60秒的短广告，发展出时长达5分钟到最长不超过30分钟的微电影广告。不像传统的电视广告直截了当地宣传产品，微电影广告用电影的语言将产品或品牌概念融入剧情，为品牌广告增添故事性和趣味性。

综合性广告公司和创意型广告公司（也叫作“创意热店”）在为广告主策划广告创意后，会将内容的拍摄与制作部分转包给专业的影视广告制作公司。制作公司与客户沟通并提供制作方案，经客户认可签订合同之后根据要求确定导演、场景、道具和分镜脚本，并制订相应的工作进度计划，再与客户进行沟通确定最终的拍摄方案与进度。拍摄开始后，以制片为核心，组织摄制团队按照分镜脚本进行拍摄。在拍摄任务完成后，由后期制作组完成剪辑特效、调色、合成与配音等后期制作工作。在制作过程中随时与客户保持沟通，根据客户的反馈进行调整，样片完成后交由客户审核，审核后交由客户验收。后期制作过程中，制作公司会根据客户的要求或是基于作品质量的考虑，将后期制作中的一些环节委托外部专业制作公司完成。附录6详细说明了影视广告的制作流程。(www.daowen.com)

影视广告制作业作为广告业中的一个细分市场，目前还缺少系统的统计数据。据估计，2020年电视广告片与互联网视频广告体量为4 000亿元 ～ 5 000亿元，电视广告份额近年来略有下降，而互联网视频广告份额快速上升。影视广告的制作环节在影视广告价值链中的占比为50%以上，粗略估计，2020年影视广告制作业市场规模在2 000亿元 ～ 2 500亿元，未来将进一步扩大。