健康旅游是旅游与康复、健身、养生等项目的有机结合，是健康服务业的重要组成部分和新业态，也是推动经济和城市转型发展的朝阳产业，市场需求量大。医疗健康旅游已被公认为是增长最快、附加值最高的新兴产业之一。国务院办公厅发布《“健康中国2030”规划纲要》，提出发展健康产业，加强供给侧结构性改革，支持发展健康医疗旅游等健康服务新业态，积极发展健身休闲运动产业，提升医药产业发展水平，不断满足群众日益增长的多层次多样化健康需求。随着人们健康观念的加强，健康产业旅游业融合发展的模式从小众化市场走向更多人的视野。广东健康旅游资源丰富，依托森林资源、滨海资源、温泉资源、中医药资源等的支撑，广东健康旅游业发展迅速。

1.具有健康旅游发展的资源优势

广东是中医大省、中医强省，在旅游与中医养生相结合上，具有比较明显的资源优势。

一是气候条件适宜。广东属于东亚季风气候区，从北向南分别为中亚热带、南亚热带和热带自然区，是全国光、热和水资源最丰富的地区之一。全省大部分地区只有春夏秋三季，仅在粤北地区才有短暂的冬季，无霜期长，南部基本无霜。温暖的气候，舒适的环境，清新的空气，充足的阳光，一年四季紫外线强度适宜，是享受“日光浴”的极佳场所，加上远离雾霾和沙尘暴等自然灾害，形成了适宜健康旅游的独特气候资源优势。

二是森林资源丰富。截至2016年底，全省有各级森林公园1351处，森林公园数量跃居全国第一，其中国家级24处、省级79处，550处森林公园免费向市民开放。此外，广东还有以南岭、鼎湖山、车八岭等为代表的森林生态类国家级自然保护区6处，滨海红树林湿地类国家级自然保护区2处，海洋生物类国家级自然保护区5处，其中广东鼎湖山自然保护区是于1956年建立的第一个自然保护区。森林山地与湿地湖泊的良好组合形成了美丽的自然景观，更造就了高负氧离子含量的清新空气，有利于“森林浴”等活动的开展、诸多慢性病的康复和缓解疲劳。

三是温泉资源较多。广东温泉资源数量位居中国三甲，中国第一个地热试验电站就是在广东的丰顺县建立，六年之后才在西藏羊八井建成了第二个地热发电站。全省温泉除个别市以外均有分布，目前已有温泉酒店350多家，恩平、清远和阳江均为“中国温泉之乡”，温泉开发领跑全国。温泉水中75%以上的温度都超过40℃，适合开展疗养、保健等休闲度假活动。

四是滨海资源丰富。广东域内滨海旅游资源丰富，海岛众多，全省海岸线总长4114.3公里，位居全国第一，大于500平方米的海岛759个。大部分海域海水水质适于海水浴场，滨海沙滩质量良好，不少达到A 级海水浴滩标准。年平均海水表面温度为25.6℃，全年温差不大，可下水时间长。

五是医疗与中医药旅游资源条件较好。广东拥有广东省医、中山医、南方医院、省中医院等医疗康复机构，以及中山大学、南方医科大学、广东中医药大学、广东药科大学等学术科研机构，医疗和科研学术水平在全国处于领先地位。同时，广东各市都有与中医药健康养生适用的春砂仁、化橘红、新会陈皮等以南药著称的中医药资源，陈李济、冯了性、何济公、潘高寿等老字号药企影响深远，凉茶、煲汤、膳食等传统饮食习惯与健康保健息息相关。六祖惠能禅宗文化、葛洪道教文化等康养旅游资源独具广东风采，瑶壮少数民族医药颇具地方特色。洪拳、咏春拳、蔡李佛拳等南派武术健身风俗在民间盛行。在历史上，广东拥有“罗浮山”南药基地。广东省也率先在全国打响了“中医药文化养生旅游”的品牌，评选出首批19家广东省中医药文化养生旅游示范基地，大力促进中医药健康旅游的发展。72家第一批国家中医药健康旅游示范基地创建单位，广东省共有两家单位上榜，分别是广州神农草堂中医药博物馆和广东罗浮山风景名胜区。博罗县围绕以罗浮山中医药旅游产业基地等为试点，共同建设“国际健康旅游先行示范区”这项工作，进一步做好规划，谋求大健康产业的发展。依托资源禀赋优势，博罗县致力发展中医药养生旅游服务新业态。目前，罗浮山已建成葛洪博物馆、百草油文化长廊、百草园、青蒿园、珍稀植物园等一批中医药文化旅游景点，有力支撑起罗浮山中医药文化旅游品牌。

2.形成多元化的产业发展形态

广东的健康旅游以珠三角大城市和知名旅游城市为集中地，以森林、温泉、中医药、滨海等资源为依托，形成多元化的产业形态。

一是医疗旅游。2014年10月7日，广东省中医院、美国麻省总医院、国联康华医疗投资有限公司签订合作框架协议，将在横琴新区建立一所世界一流的医院—美国麻省总医院中国医院（MGH Hospital China）。2015年以来，横琴国际医疗健康产业高峰论坛暨投融资大会已成功举办三届，成功打造了粤港澳大湾区特别是珠海最具特色的医健投融资项目对接平台。2017年6月2—4日，第六届广州国际高端医疗及海外医疗旅游展览会在广州举办，7日，经国家卫生计生委、国家发展改革委、财政部、国家旅游局和国家中医药局五部委研究，同意南沙新区成为首批国家级健康医疗旅游示范基地。2017年12月9—10日，由珠海普思展览有限公司主办、动脉网和医疗旅游协会支持的中国跨境医疗与健康旅游展览会在珠海举办。广州市人民政府印发《促进健康及养老产业发展行动计划（2017—2020年）》，提出到2020年底前建成并提升广州健康医疗中心、广州国际健康产业城、广东广州南沙新区国家健康医疗旅游示范基地、中国—瑞士（广州）从化生态医药健康产业基地、增城高滩健康小镇、广州国际医药港、市级养老产业集聚（园）区等重点园区，形成国际化水平的产业集聚态势。2017年，南沙新区名列五部委公布的全国13家健康旅游示范基地之一。

二是温泉养生。广东作为温泉大省，不断进行高质量的温泉养生探索，2017—2018年，由地质专家、中医药专家、大学教授、业界人士及媒体组成的广东省“真温泉”专家组，以水温、氟离子、偏硅酸、锂、锶、pH值及矿化度等作为监测温泉水质的重要参考指标，通过对出水口水质进行温泉国标比对并和公共池的数据进行对比分析，评出了两批共43家“真温泉”。近年来，随着市场需求的旺盛和竞争的加剧，广东各地均在进行温泉养生项目探索和实践。

三是中医药养生。近年来，广东省充分发挥南药旅游资源优势，在中医药养生旅游产品开发方面积极谋划，目前共有省级中医药文化养生旅游示范基地40家、中医药文化养生旅游建设单位18家，推出了粤东西北的12条养生旅游线路。广州神农草堂中医药博物馆、广东罗浮山风景名胜区被列入第一批国家中医药健康旅游示范基地创建单位名单进行公示。总的来看，广东中医药文化养生旅游示范基地有生态、人文、综合保健服务等三个基本类别，涵盖博物馆、中医院、老字号药企、中医药文化旅游景点、养生药膳馆等多个领域，可提供参观、游览、休闲、度假、诊疗、疗养、科考、科普等相关服务功能。根据《广东省促进全域旅游发展实施方案》，到2020年，广东拟新增5家省级以上中医药健康旅游示范区和20家省级以上中医药健康旅游示范基地。

四是体育旅游。近年来，珠海市结合帆船（帆板）锦标赛、网球公开赛、半程马拉松赛、休闲海钓邀请赛等体育赛事活动的举办，并将之与旅游休闲产品相结合，擦亮了城市旅游品牌。韶关市连续多年举办的“国际徒步穿越丹霞山”品牌效应渐显，在此基础上，2016年，韶关市确立了“广东省户外运动天堂”的战略目标，着力构建“户外运动+”发展新模式，编制了《韶关市加快户外运动发展总体规划》。清远作为“中国漂流之乡”，大大小小的漂流景区十数家，已经形成国内知名的漂流旅游产业集群和当地的旅游业发展龙头，其中，古龙峡成为广东省唯一入选国家体育旅游示范基地创建单位的旅游景区。此外，绿道休闲健身已经成为广东各市重要的群众性体育休闲旅游方式。2016—2018年间，南粤古驿道定向大赛在全省各地多条古驿道举办，直接推动了群众性户外健身运动的发展。清远恒大足球基地、梅州五华足球基地也日益成为足球爱好者的旅游休闲选择。团队拓展项目在诸多旅游区内均有开展。高尔夫休闲运动历来是广东的优势旅游品牌。大型旅游度假区内多建有健身馆或运动休闲场所。

五是森林康养旅游。在广东的三批共85家省级森林生态旅游示范基地中，有不少都进行了森林康养旅游产品探索和实践，开发了徒步登山、森林浴、森林温泉浴等健康养生产品。龙门南昆山、阳春孜润中医药森林康养基地已分别被列入全国森林康养基地试点建设单位。世界温泉及气候养生联合会授予龙门“世界森林温泉保养地”证书。鼎湖山、大北山、云髻山等正在建设森林康养旅游目的地。南岭（乳源）进行了森林清新空气罐装展示出售的尝试。丰顺县正在建设湖光山色森林康养小镇。广东还在平远县成立“广东省森林康养和自然教育研究院（筹）”，同时正在加快研究制定森林养生发展的相关规范标准。根据《广东省促进全域旅游发展实施方案》，到2020年，新增30家省级森林康养基地。(www.daowen.com)

六是禅宗和道教养生文化旅游。以新兴禅宗度假酒店、曲江经律伦温泉酒店、深圳东部华侨城菩提宾舍等为代表，形成了广东佛教禅宗文化主题酒店集群。博罗罗浮山的道教养生文化旅游、乳源云门寺的禅农文化旅游、四会六祖寺的辟谷养生项目等均体现了地方旅游特色和养生文化内涵。

七是滨海康养旅游。目前，广东滨海旅游资源优势还未真正发挥，特别是缺乏国外盛行的滨海康养旅游产品打造，基本上是体现在沙滩日光浴、常规的滨海运动休闲和海鲜美食养生，以及保利海陵岛滨海度假村、惠州巽寮湾等地的旅游地产层面，未与海洋性气候、暖冬气候等相结合。

3.支撑发展的综合优势明显

2015年12月出台的《广东省人民政府关于促进旅游业改革发展的实施意见》提出，发挥岭南中医药优势，加强养生保健旅游示范基地规划建设，推出一批中医药健康旅游、保健养生旅游服务产品。在此前提下，政府鼓励支持各地开发具有地域特色的中医药健康旅游产品和线路，建设一批国家中医药健康旅游示范基地和中医药健康旅游综合体，加强中医药文化旅游商品的开发生产，有力加快推进建设国家中医药健康旅游示范基地，促进新型养生旅游业的发展。

在各种利好环境刺激下，中医药健康服务与旅游产业，包括乡村旅游、文化旅游、新旅游业态、入境游等实现了多元跨界融合。这些跨界结合为传统旅游业注入了新鲜活力，为人们带来全新的旅游体验，如中医药遗产文化体验旅游、中医药养生体验旅游、中医药特色医疗旅游、中医药疗养康复旅游、中医药科普教育旅游等。

养生旅游的发展带动了一些传统企业的转型升级，一些传统的中草药种植基地也可依靠自身产品优势发展养生旅游项目，实现产品附加值最大化以及产业链的延伸。

专栏：健康旅游

2017年5月，根据全国卫生与健康大会精神以及《“健康中国2030”规划纲要》《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》等文件精神，国家卫生计生委、国家发展改革委、财政部、国家旅游局、国家中医药管理局五个部办委局联合发布《关于促进健康旅游发展的指导意见》，认为健康旅游是健康服务和旅游融合发展的新业态，发展健康旅游对于扩内需、稳增长、促就业、惠民生、保健康，提升中国国际竞争力具有重要意义。

这也是国家层面第一次定义“健康旅游”，明确“健康旅游”在中国的发展目标：到2020年，建设一批各具特色的健康旅游基地，形成一批健康旅游特色品牌，推广一批适应不同区域特点的健康旅游发展模式和典型经验，打造一批国际健康旅游目的地。到2030年，基本建立比较完善的健康旅游服务体系，健康旅游服务能力大幅提升，发展环境逐步优化，吸引更多的境内外游客将中国作为健康旅游目的地，提升产业发展层级。

面对健康旅游这个新兴市场，指导意见提出了“提高健康旅游供给能力”的指导意见，对健康旅游服务产品进行了分类。通过整合自然、人文、生态、区位等特色资源和重要旅游资源，以医疗机构、健康管理机构、康复护理机构和休闲疗养机构等为载体，重点开发高端医疗、特色专科、中医保健、康复疗养、医养结合等系列产品，打造健康旅游产业链。指导意见将健康旅游服务产品分为：

1.高端医疗服务。在医疗资源丰富、基础公共设施较好的大城市，鼓励社会资本提供以体检和疾病治疗为主的国际先进医疗服务，打造集医疗、预防保健、养生康复为一体的实体型现代化国际健康服务园区。

2.中医药特色服务。发挥中医药特色优势，使旅游资源与中医药资源有效结合，形成体验性强、参与度广的中医药健康旅游产品体系。大力开发中医药观光旅游、中医药文化体验旅游、中医药特色医疗旅游、中医药疗养康复旅游等旅游产品，推进中医药健康旅游产品和项目的特色化、品牌化。鼓励开发以提供中医医疗服务为主要内容的中医药健康旅游主题线路和特色产品。

3.康复疗养服务。结合本地特色优势，融合治疗、康复与旅游观光，开发日光、水疗、地热、海滨、森林、温泉等特色健康旅游线路，通过气功、针灸、按摩、理疗、矿泉浴、日光浴、森林浴、中草药药疗等多种服务形式，提供健康疗养、慢性病疗养、老年病疗养、骨伤康复和职业病疗养等特色服务。

4.休闲养生服务。依托各地旅游和养生资源，将休闲度假和养生保健、修身养性有机结合，拓展养生保健服务模式，针对不同人群需求特点，打造居住型养生、环境养生、文化养生、调补养生、美食养生、美容养生、运动养生、生态养生以及抗衰老服务和健康养老等一系列旅游产品。