农村存在巨大的市场机会。中国是全球最大的农业国，是世界上最大的谷物、肉类、禽蛋、水产品、棉花、水果、油料的生产与消费国，所有这些农牧渔业产品的生产、交换和消费，从生产资料的供应、工业加工到最终商品的批发、零售和服务，以及相关的交通储运和资金结算等，必然会创造大量的交易机会。这就为电子商务的开展提供了巨大的空间。

中国部分农村目前已经存在了电子商务活动。如云南的花农就是依靠互联网将各种鲜花、棕竹和草类等特色织物销往国内外的，山东农民上网销售石材，四川农民上网卖辣椒等，不计其数。这些成功的例子给农村发展电子商务提供了很大的激励，也起到了很好的示范作用。

相对于大城市你死我活的惨烈商战，中小城市和农村市场存在明显的竞争不足。目前，占据这些地区商业领域的主要是一些地方的中小型企业以及为数众多的零散经营个体，普遍存在规模小、布局混乱、组织化程度低、商品质量差等诸多问题。因此，中国商业零售企业正可充分利用自身在品牌、资金、管理等方面的优势轻松占领市场。除了直接投资开店之外，还可通过收购、兼并、嫁接、加盟等形式的资产重组吸纳那些当地不景气的商场、市场，并重新构建农村电子商务体系，协助农民及时获得农业市场和科技信息，买到货真价实的农资产品，把农产品及时卖出去，并卖个好价钱，让农民从电子商务中得到真正的实惠，从而实现低成本、大规模扩张，减少农产品流通环节。通过电子商务平台，生产者能直接和消费者进行交流，迅速了解市场信息并自主进行交易。其信息获取能力、产品自销能力和风险抵抗能力大大加强，对传统中介的依赖性也大大降低。当然，电子商务可以减少中介环节，但还是不能完全消除市场中介社会分工的必然性，仍需要有专门从事农产品流通的组织。我们可以通过电子商务选择和保留附加值高的流通环节，合并或去除附加值低的渠道。

通过电子商务平台，生产者能直接、迅速、准确地了解市场的需求，生产出适销、适量的农产品，避免因过剩而导致超额的运输、储藏、加工及损耗成本等。以电子商务中介代替传统中介能节约包括信息搜寻成本、摊位费、产品陈列费用、询价议价成本等在内的交易成本，以及因信息不通畅而带来的风险成本(www.daowen.com)

网络基础设施的建设为新农村开展电子商务提供了可靠的硬件设施。中国网络信息基础设施发展迅速，拥有计算机量、互联网用户和网站数近年来飞速发展。随着国家的这些发展规划和一系列信息化工程的落实，为发展农村电子商务奠定了重要的网络基础条件。

2005年中国农业网站已经达到了10000多个，其数量可以排在世界前十内。这些农业网站利用其行业优势充分挖掘和整合农业的信息资源，丰富网上新闻宣传内容，疏通了农业的信息渠道和流通渠道，为农产品提供了市场行情、价格走势等服务，在促进农业、信息交流、提供农业信息服务方面发挥了重要的作用。